每一代通信技術(shù)的出現(xiàn)，改變不僅是產(chǎn)品本身，而是通過(guò)產(chǎn)品改變業(yè)務(wù)模式、商業(yè)模式，繼而改變產(chǎn)業(yè)，生態(tài)的形成，是技術(shù)從產(chǎn)品向商業(yè)模式突破的重要里程碑。
10月21日，5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟峰會(huì)在成都舉行，從會(huì)議傳遞更多視頻彩鏈產(chǎn)業(yè)的信息，我們可以相信，視頻彩鈴正從一個(gè)產(chǎn)品，逐漸走向一個(gè)生態(tài)。從這個(gè)生態(tài)，我們毫不懷疑，它會(huì)漸漸成為一種新的商業(yè)模式。
一、從聲音彩鈴看新業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)
說(shuō)到視頻彩鈴，我們不能不回頭看一看以聲音為主的音樂(lè)彩鈴的出現(xiàn)。音樂(lè)彩鈴就是伴隨著3G的出現(xiàn)，通信技術(shù)已經(jīng)可以很好地支持1-5Mbps的信息傳輸，音樂(lè)片斷在通信網(wǎng)絡(luò)中傳輸不會(huì)卡頓，手機(jī)開(kāi)始支持音樂(lè)播放，存儲(chǔ)能力也大大加強(qiáng)，這為音樂(lè)彩鈴提供了可能和機(jī)會(huì)�；A(chǔ)的通信技術(shù)為更多的業(yè)務(wù)提供了可能。
打電話進(jìn)去，不再聽(tīng)到統(tǒng)一的提示音，而是動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，這個(gè)音樂(lè)是用戶自己選擇的，它代表了用戶的心情、品味、態(tài)度、情緒，這是用戶喜歡的音樂(lè)，更是用戶的一種表達(dá)。最初業(yè)界會(huì)有很多懷疑，這樣的音樂(lè)用戶自己聽(tīng)不到，而是給打電話給他的人聽(tīng)，會(huì)不會(huì)有用戶需要。事實(shí)是不需要懷疑，彩鈴業(yè)務(wù)在中國(guó)達(dá)到約40億的市場(chǎng)規(guī)模，取得了很大的成功。同時(shí)在這個(gè)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，除了音樂(lè)，還開(kāi)發(fā)出企業(yè)產(chǎn)品宣傳，各種公益廣告。更為重要的是，一度它改變了音樂(lè)的發(fā)行方式，彩鈴的市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于唱片的市場(chǎng)，給音樂(lè)界帶來(lái)了很大的收入。
新的技術(shù)出現(xiàn)，在這個(gè)技術(shù)基礎(chǔ)上，形成新的能力，甚至可以改變一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，音樂(lè)彩鈴已經(jīng)證明了。
二、視頻彩鈴將帶來(lái)多媒體的機(jī)遇
人類獲取外界的信息，靠的就是感應(yīng)能力，我們的感應(yīng)器由眼、耳、鼻、舌、口、皮膚組成，通過(guò)這些感應(yīng)器獲取光線、聲音、味道、運(yùn)動(dòng)等各方面的信息，形成了我們?nèi)祟悓?duì)于外界的判斷、理解。
每增加一個(gè)維度，就會(huì)增加更多的信息量，信息就會(huì)更加豐富，攜帶的信息量就會(huì)極大的增加。傳統(tǒng)的廣播和電視相比沖擊力就小很多，尤其是在感情上它遠(yuǎn)不如電視，因?yàn)殡娨晹y帶的信息是聲音、文字、圖片、影像，它沖擊的不僅是聽(tīng)覺(jué)，也還有視覺(jué)，通過(guò)多個(gè)媒體形式，形成立體的信息沖擊力。人們獲得的信息更多，信息沖擊力更大。
音樂(lè)的彩鈴已經(jīng)取得了較大成功，音樂(lè)彩鈴要進(jìn)一步升級(jí)，它的發(fā)展方向一定是向視頻方向發(fā)展。彩鈴這種形式，不僅是通過(guò)聲音來(lái)表現(xiàn)，要用聲音、視頻形成更豐富的信息，更細(xì)膩的表現(xiàn)，更強(qiáng)大的沖擊力，更完美的感染力，成為一個(gè)融合多種媒體形式的融合平臺(tái)。
一旦通信能力可以支持多媒體能力，尤其是能很好支持短視頻能力，視頻彩鈴就會(huì)不但成為一個(gè)融媒體平臺(tái)，也還會(huì)成為一個(gè)新的流量入口。
三、5G為視頻彩鈴成為融媒體平臺(tái)奠定了基礎(chǔ)
5G的大規(guī)模部署和發(fā)展，對(duì)于視頻彩鈴發(fā)展有著重要的意義。我們都知道，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)建成，最初的帶寬不過(guò)幾十Kbps的速度，那個(gè)時(shí)代主要的業(yè)務(wù)是以文字為主，是最基本的信息傳輸。當(dāng)帶寬提升到1-4Mbps時(shí)，圖片被廣泛的采用，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入讀圖時(shí)代。3G的出現(xiàn)，帶動(dòng)了智能手機(jī)發(fā)展，也1-5MB的音樂(lè)、圖片有了更多的業(yè)務(wù)爆發(fā)。4G的到來(lái)，高清圖片、5-20MB的無(wú)損音樂(lè)、20MB以下的短視頻能力形成新的業(yè)務(wù)爆發(fā)。
其實(shí)視頻彩鈴仍然是短視頻，但是5G的到來(lái)與智能手機(jī)的強(qiáng)大，為視頻彩鈴提供了更多的機(jī)會(huì)和可能。5G意味了帶寬更寬，用戶使用的體驗(yàn)會(huì)更好，用戶對(duì)于視頻的接受度會(huì)更高，更重要會(huì)有更多的開(kāi)發(fā)者看到短視頻的價(jià)值和能力，參與到這個(gè)生態(tài)中，促進(jìn)視頻彩鈴的開(kāi)發(fā)。從產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和平臺(tái)開(kāi)發(fā)，到用戶的使用習(xí)慣的建立，5G的大規(guī)模發(fā)展，為視頻彩鈴的爆發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
四、視頻彩鈴從產(chǎn)品的時(shí)代正進(jìn)入生態(tài)的時(shí)代
初期視頻彩鈴是一個(gè)產(chǎn)品，需要用戶漸漸了解、接受，一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)代，視頻彩鈴在積累，也會(huì)較大地發(fā)展，但是它不是全面爆發(fā)，全面爆發(fā)是產(chǎn)業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)參與，消費(fèi)者自然地接受，成為日常生活的一個(gè)組成部分。
今天視頻彩鈴從2018年最初出現(xiàn)，到現(xiàn)在已經(jīng)擁有2.2億用戶，視頻彩鈴的年播放量達(dá)到了1000億次，視頻彩鈴的形式也更加豐富，全面頻視頻彩鈴、高清視頻彩鈴、彩振合一視頻彩鈴等多種形式出現(xiàn)，讓這個(gè)產(chǎn)品更豐富、完善、表現(xiàn)力更強(qiáng)，效果更好。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，以中國(guó)移動(dòng)為代表的電信運(yùn)營(yíng)商更是跳出自我的圈子，用開(kāi)放賦能的心態(tài)，全方位開(kāi)展生態(tài)合作，眾多的頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入到這個(gè)生態(tài)中，騰訊、百度、抖音、搜狐、優(yōu)酷、芒果TV等，這些在互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)、短視頻等領(lǐng)域有著豐富的積累的企業(yè)的加入，無(wú)論是內(nèi)容制作、服務(wù)形式、產(chǎn)品形態(tài)上都會(huì)有較大的突破和升級(jí)。
視頻彩鈴的形式也從原創(chuàng)內(nèi)容到公益融媒體、政企宣發(fā)甚至成為垂直入口，形式更豐富。
生態(tài)的形成與多種形式的共生，意味了視頻彩鈴不是電信運(yùn)營(yíng)商或是少數(shù)企業(yè)的參與，這項(xiàng)業(yè)務(wù)通過(guò)一段時(shí)間的積累已經(jīng)被社會(huì)廣泛接受，而眾多的形式，讓其價(jià)值更大，能力更強(qiáng)，效果更好，生態(tài)的形成，意味了更多的企業(yè)的參與，會(huì)極大地開(kāi)拓思路，產(chǎn)出好的內(nèi)容，找到適合用戶的表達(dá)方式，形成更好地傳播力。5G的技術(shù)卻又讓視頻彩鈴的表現(xiàn)更流暢、更方便。通過(guò)幾年的積累，視頻彩鈴的發(fā)展應(yīng)該到了水到渠成，正進(jìn)入一個(gè)噴發(fā)期。
