飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）在手機(jī)消費(fèi)飽和的大背景下，手機(jī)行業(yè)從增量市場進(jìn)入存量市場的競爭。經(jīng)歷了約三年的低迷之后，手機(jī)市場在今年呈現(xiàn)回暖跡象。
中國信通院近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，9月國內(nèi)市場手機(jī)出貨量3327.7萬部，同比增長59%；其中國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2494.6萬部，同比增長36.1%，占同期手機(jī)出貨量的75%。
雖然年內(nèi)手機(jī)消費(fèi)整體相對疲軟，但在手機(jī)廠商比拼技術(shù)與創(chuàng)新突破的背景下，也拉動(dòng)了一定的換機(jī)訴求。這一年，折疊屏手機(jī)引領(lǐng)了新消費(fèi)潮流，成為科技時(shí)尚單品；AI大模型展現(xiàn)了創(chuàng)意驚喜，讓人工智能刷新每個(gè)人的生活體驗(yàn)；衛(wèi)星通信也不在遙不可及，成為智能終端又一大魅力特性。
高端市場熱度攀升 市場動(dòng)力重啟
進(jìn)入2023年，中國智能手機(jī)廠商在高端市場的表現(xiàn)尤為搶眼，得益于對關(guān)鍵技術(shù)如芯片、操作系統(tǒng)和人工智能的深入投入與創(chuàng)新，在高端市場上實(shí)現(xiàn)了顯著的突破。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量同比下滑2.1%，但600美元以上高端手機(jī)份額逆勢增長3.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到23.1%。
自8月底以來，攜麒麟芯片回歸的華為推出了Mate60系列，9月蘋果拿出了搭載3nm處理器的iPhone15系列，10月搭載高通驍龍8Gen3的小米14系列發(fā)布，11月vivo也帶來了年度旗艦X100系列，這一期間OPPO和榮耀也相繼發(fā)布數(shù)款折疊屏，高端市場呈現(xiàn)爭奇斗艷之勢。
與此同時(shí)，獨(dú)占高端市場的蘋果iPhone的銷量表現(xiàn)呈現(xiàn)出差異化趨勢。根據(jù)BCI公布的數(shù)據(jù)，11月在國內(nèi)售價(jià)4000元以上的手機(jī)市場中，蘋果iPhone的市占率仍然達(dá)到了過半的50.8%，但同比下滑21.2%。以IDC數(shù)據(jù)作為對比，2023年上半年，蘋果在中國600美元（約合人民幣4380元）以上手機(jī)市場的份額高達(dá)67%。
蘋果在高端市場受挫，一方面是由于自身的創(chuàng)新乏力，另一方面則是受到國產(chǎn)高端產(chǎn)品的夾擊，最為直接的挑戰(zhàn)就是華為Mate60系列。數(shù)據(jù)顯示，11月華為在4000元以上的市場中占據(jù)22.3%的份額，僅次于蘋果，同比增長8.8%，相比上半年15.6%的份額（IDC數(shù)據(jù)）也有明顯回升。
出貨量飆升 品牌扎堆折疊屏手機(jī)賽道
折疊屏手機(jī)無疑是今年最火的賽道。IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度的出貨量達(dá)到196萬臺(tái)，同比增長90.4%。如今，市面上可供消費(fèi)者選擇的折疊屏手機(jī)越來越多，產(chǎn)品迭代速度也在加快，折疊屏手機(jī)賽道正在迎來最為激烈的市場競爭。
IDC指出，隨著相關(guān)技術(shù)的不斷迭代發(fā)展和成熟，“厚重貴” 的痛點(diǎn)正在被逐漸解決，折疊屏手機(jī)的普及開始進(jìn)入到了快車道。輕薄之后，怎樣和直板旗艦產(chǎn)品一樣給消費(fèi)者帶來全面的旗艦使用體驗(yàn)，將成為折疊屏手機(jī)未來的重要發(fā)展方向。
從市場上的折疊屏手機(jī)新品看，各家都欲在折疊屏手機(jī)上亮劍最新技術(shù)實(shí)力，借此尋求高端市場突破。其中榮耀最新發(fā)布的Magic Vs2重量僅229g，刷新了橫向折疊屏輕薄記錄；OPPO Find N3則將目光投向了商務(wù)人士，把「安全」作為一個(gè)關(guān)鍵的產(chǎn)品點(diǎn)，F(xiàn)ind N3 搭載了「國密認(rèn)證安全芯片」；小折疊手機(jī)的多種拓展玩法也為用戶帶來更多差異化的體驗(yàn)。
可以看到，安卓廠商在折疊屏賽道雄心勃勃，新品百花齊放，消費(fèi)者在不同形態(tài)、配置、價(jià)位段擁有更豐富的選擇，這也進(jìn)一步推動(dòng)了折疊屏手機(jī)市場的持續(xù)高速增長。調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2019年至2025年，其年復(fù)合增長率將達(dá)到114%。其中，2025年比2022年將翻兩番，達(dá)到5500萬部，而2027年預(yù)計(jì)將逾1億部，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量將迎來強(qiáng)勁增長。
頭部廠商逐鹿AI大模型 終端側(cè)部署仍有挑戰(zhàn)
在智能手機(jī)市場絡(luò)繹不絕的新品發(fā)布中，一波涌動(dòng)的潮流正逐漸凸顯其輪廓——AI大模型。隨著ChatGPT的橫空出世和全民級應(yīng)用發(fā)展趨勢，手機(jī)廠商開始探索將AI大模型嵌入到智能手機(jī)中，從而為用戶提供更加個(gè)性化的智能體驗(yàn)。
作為推動(dòng)手機(jī)物種進(jìn)化的先進(jìn)技術(shù)，與單純在云端部署生成式 AI 應(yīng)用和服務(wù)相比，手機(jī)終端側(cè)部署生成式 AI 在節(jié)約服務(wù)器成本、保護(hù)用戶信息安全、提升實(shí)時(shí)性和實(shí)現(xiàn)個(gè)性化用戶體驗(yàn)等方面帶來了更加廣闊的應(yīng)用前景。同時(shí)，在手機(jī)端部署AI大模型仍然面臨不小的挑戰(zhàn)。
首先是算力，大模型的運(yùn)算量大，需要強(qiáng)大的計(jì)算資源支持，手機(jī)廠商在算力基礎(chǔ)設(shè)施上的儲(chǔ)備往往不夠充足。vivo AI全球研究院院長周圍透露，目前1300億參數(shù)以上的大模型對算力要求非常高，現(xiàn)在訓(xùn)練都暫停了，1300億參數(shù)以下的大模型訓(xùn)練依然在繼續(xù)。據(jù)了解，vivo也與其他算力芯片廠商接觸，但還沒有明確的方案。
此外，從應(yīng)用側(cè)來看，輕量化本地部署是手機(jī)大模型的一個(gè)重要趨勢。為了在手機(jī)上高效運(yùn)行大模型，手機(jī)廠商需要將模型進(jìn)行壓縮和輕量化處理，通過剪枝、量化、分解等技術(shù)，以減小模型的大小和計(jì)算量，以確保模型能夠在手機(jī)上高效運(yùn)行。
在業(yè)內(nèi)看來，目前AI大模型在手機(jī)端側(cè)的應(yīng)用還在起步階段，但卻是未來必爭的技術(shù)高地。根據(jù)IDC預(yù)測，到2026年，中國市場中近50%的終端設(shè)備的處理器將帶有AI引擎技術(shù)。這意味著，手機(jī)廠商擁有AI大模型的能力將變得越來越重要。對于用戶而言，在AI大模型的賦能下，未來手機(jī)演進(jìn)將迎來更多體驗(yàn)層的“質(zhì)變”性創(chuàng)新。
