研究機構(gòu)Counterpoint近日發(fā)布的一份報告顯示，在去年第四季度全球智能手機明顯降溫的環(huán)境下，蘋果公司憑借優(yōu)于同行的應(yīng)對能力，獨占整體市場85%的利潤。
該報告顯示，在2022年第四季度，全球智能手機出貨量錄得3.039億部，同比下降了18%，是2013年來表現(xiàn)最差的四季度。全年來看，2022年全球出貨量錄得12億部，也是2013年以來的最低水平。
Counterpoint高級分析師解釋稱，俄烏沖突、通脹壓力、經(jīng)濟不確定性使消費情緒低迷，降低了他們購買手機的頻率。
這一趨勢持續(xù)到了去年四季度，生活成本危機、勞動力市場短缺以及消費者購買力的下降，導(dǎo)致全球前五大手機制造商的出貨量均出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。
蘋果獨占85%全球手機利潤
除此以外，去年全球手機市場的總營收和總利潤也出現(xiàn)下滑。在這之中，蘋果卻脫穎而出，雖然該公司去年的多項數(shù)據(jù)均不如2021年的表現(xiàn)，但相比同行，它應(yīng)對宏觀逆風(fēng)的能力要明顯強得多。
Counterpoint報告指出，蘋果在全球手機市場2022年出貨量、營收和利潤的占比數(shù)據(jù)，均錄得歷史最高水平：公司出貨量和營收分別占了18%和48%的份額，而在利潤方面，蘋果獨占全球手機市場85%的利潤。
報告還指出，如果蘋果能夠在四季度出貨更多的高端機型，那么相對于同行的利潤領(lǐng)先優(yōu)勢會更大。
研究總監(jiān)Jeff Fieldhack評論稱，在這飽受經(jīng)濟和地緣政治動蕩的一年，蘋果成功地解決了產(chǎn)能問題。iPhone Pro系列繼續(xù)表現(xiàn)良好，讓公司能繼續(xù)從高端市場受益。
iPhone 14 pro max硬件成本僅三千塊
而根據(jù)Counterpoin另一份最新的報告，就能知道蘋果為什么能獲得那么高的手機利潤。
報告顯示，128GB存儲容量、即低配iPhone 14 Pro Max的混合物料清單（BoM），其成本約為464美元（約合3,181元人民幣），而該款機型在美國市場上的售價為1099美元。
從具體零部件看，顯示屏和處理器的成本占比名列前二。
報告分析稱，蘋果自研芯片占了iPhone 14 Pro Max總成本的22%以上，其中手機處理器從A15仿生芯片升級到A16仿生芯片增加了11美元左右的成本， 同時攝像頭較iPhone 14 Pro Max上漲了6.30美元。相應(yīng)地，由于5G技術(shù)的普及，蜂窩組件成本大幅下降。
零部件成本與最終售價之間巨大的差價，使蘋果公司在高端手機市場上有較大的利潤空間。因此，即使在計入設(shè)計、研發(fā)、組裝、運輸、營銷等成本后，蘋果公司整體每年依然能實現(xiàn)高達(dá)40%的毛利率。
