“All in AI”的口號(hào)已經(jīng)表達(dá)不了設(shè)備廠商對(duì)AI的決心了。
2月18日，魅族宣布將停止傳統(tǒng)“智能手機(jī)”新項(xiàng)目，全力投入“明日設(shè)備”，邁入前景廣闊的AI科技新浪潮。
2023年下半年開(kāi)始，硬件設(shè)備的頭部廠商都開(kāi)始All in AI，尤其是手機(jī)。三星推出了主打AI概念的手機(jī)Galaxy S24;華為在HarmonyOS 4操作系統(tǒng)中推出了融入大模型能力的小藝助手;小米的澎湃OS宣布將AI大模型植入系統(tǒng);vivo發(fā)布了自研的AI“藍(lán)心”大模型;OPPO先是推出了AndesGPT，最近也發(fā)布了AI超級(jí)智能體和AI Pro開(kāi)發(fā)平臺(tái)戰(zhàn)略。
相比這些一線手機(jī)品牌，魅族的做法無(wú)疑更加激進(jìn)，只是完全放棄傳統(tǒng)手機(jī)，似乎有點(diǎn)過(guò)了?
二線手機(jī)品牌艱難求生存
僅從數(shù)據(jù)來(lái)看，放棄傳統(tǒng)手機(jī)業(yè)務(wù)可以被認(rèn)為是魅族的一次壯士斷腕。
調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights的數(shù)據(jù)顯示，2022-2023年，魅族在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量占比僅1%左右。而國(guó)內(nèi)前五大智能手機(jī)品牌——蘋(píng)果、Vivo、OPPO、榮耀、小米則緊握市場(chǎng)份額的84%左右。
放眼整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，情況同樣不太樂(lè)觀。
今天的智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已達(dá)到前所未有的高度。市調(diào)公司IDC在2024年1月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2023年全球手機(jī)市場(chǎng)的總銷(xiāo)量或?yàn)槭陙?lái)新低，同比2022年下降3.2%至11.7億部。即便是技術(shù)革新不斷，用戶體驗(yàn)日益優(yōu)化，但市場(chǎng)增長(zhǎng)的天花板已經(jīng)顯露，留給新進(jìn)入者和邊緣玩家的空間越來(lái)越小。
在如此市場(chǎng)中，所有非一線手機(jī)品牌都在面臨生死存亡，但魅族似乎并未失去信心。
在2023年底魅族的秋季無(wú)界發(fā)布會(huì)上，星紀(jì)魅族集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO沈子瑜曾表示，魅族明年對(duì)出貨量的預(yù)期是要比今年翻一倍，未來(lái)希望能在3年的時(shí)間里回到國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)的Top5。
然而，這一目標(biāo)對(duì)于市占率個(gè)位數(shù)的魅族來(lái)說(shuō)顯得過(guò)于樂(lè)觀，甚至有些脫離實(shí)際。相對(duì)于壟斷市場(chǎng)的蘋(píng)果、華為，以及小米、榮耀等強(qiáng)勢(shì)品牌，魅族無(wú)論是產(chǎn)品力和技術(shù)創(chuàng)新，還是品牌影響力和市場(chǎng)份額，幾乎都沒(méi)有扳手腕的實(shí)力。
不過(guò)，魅族的船小，更好調(diào)頭。
從2022年，魅族加入吉利開(kāi)始，魅族的業(yè)務(wù)重心就已經(jīng)不在智能手機(jī)了。不僅從手機(jī)跨界到了車(chē)機(jī)，還開(kāi)始做更多圍繞手機(jī)的周邊電子產(chǎn)品。2023年底，魅族發(fā)布了AR眼鏡MYVU，目標(biāo)是做全天候時(shí)尚AR智能眼鏡產(chǎn)品。連2023年魅族的雙十一戰(zhàn)報(bào)，都把重心放在了充電器等手機(jī)周邊產(chǎn)品上。
如今，傳統(tǒng)的智能手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，可能連雞肋都算不上，到了食之無(wú)味，棄之“不可惜”的地步。
AI手機(jī)的機(jī)會(huì)在哪?
AI技術(shù)在過(guò)去一年中的革命性突破，給所有智能手機(jī)廠商帶來(lái)了新希望。
技術(shù)調(diào)研公司Counterpoint的一份報(bào)告指出， 2023年支持生成式人工智能(GenAI)的手機(jī)全球出貨量約4700萬(wàn)部，2024年或?qū)⒓ぴ鲋?億部以上，到2027年將擴(kuò)大到5.52億部。
對(duì)于魅族這種在智能機(jī)時(shí)代落后太多的非一線手機(jī)品牌，或許可以靠AI打一場(chǎng)翻身仗。不過(guò)，在All in AI之前，還是應(yīng)該先看清手機(jī)廠商在AI時(shí)代的機(jī)會(huì)到底在哪。
首先硬件要跟得上，雖然現(xiàn)在的5G網(wǎng)絡(luò)很方便了，但從隱私、數(shù)據(jù)服務(wù)費(fèi)、響應(yīng)速度等多方面考慮，如果手機(jī)上的AI只能用云端服務(wù)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都不太友好。因此，現(xiàn)階段的AI手機(jī)，至少得能在本地運(yùn)行AI大模型。
不過(guò)，硬件方面的工作，高通似乎已經(jīng)替手機(jī)廠商做完了。
2023年10月，高通發(fā)布了首款專為生成式AI打造的移動(dòng)平臺(tái)驍龍 8 Gen 3，這相當(dāng)于是給所有的安卓手機(jī)廠商發(fā)了一張AI手機(jī)的門(mén)票。
驍龍 8 Gen 3使手機(jī)可以運(yùn)行100億參數(shù)的生成式AI模型，在手機(jī)上用Stable Diffusion模型做文生圖，最快出圖速度不到1秒。一定意義上講 ，搭載了驍龍 8 Gen 3的手機(jī)，就相當(dāng)于一只腳就已經(jīng)邁進(jìn)了AI手機(jī)的門(mén)檻。
當(dāng)然，要做AI手機(jī)，不能只靠堆料，還要做軟硬件協(xié)同創(chuàng)新，結(jié)合AI小模型的新趨勢(shì)做設(shè)備優(yōu)化。
不過(guò)從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，單純做性能優(yōu)化并不能給手機(jī)品牌構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘，用戶未必會(huì)為UI和手機(jī)優(yōu)化買(mǎi)單，錘子就是一個(gè)很好的例子。
由此，留給手機(jī)廠商的空間，就只有OS和軟硬件生態(tài)了。
魅族提出的All in AI策略，也是圍繞著OS和生態(tài)展開(kāi)的，包括了構(gòu)建AI OS操作系統(tǒng)，以及基于XR形態(tài)打造AI Device。
事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商多數(shù)都有自研操作系統(tǒng)，華為有鴻蒙，小米在做澎湃OS，vivo有藍(lán)河操作系統(tǒng)，魅族則是做了Flyme。
對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，單做一個(gè)AI功能，或者是一套OS系統(tǒng)可能都不難。但要做AI OS，則要認(rèn)真考慮是否要自研大模型?是否要重新搭建一套AI原生的框架?就算前期在研發(fā)上沒(méi)有技術(shù)難題，后期要在AI OS之上建立一套全新的應(yīng)用生態(tài)，也非一般廠商可及。
華為為了推動(dòng)鴻蒙生態(tài)建設(shè)推出了“鴻飛計(jì)劃”，在未來(lái)三年將投入百億人民幣，向生態(tài)伙伴提供全方位的資源扶持，包括技術(shù)支持、市場(chǎng)推廣、商業(yè)合作等。
華為的影響力非一般廠商可及，更不用說(shuō)魅族了。
在硬件設(shè)備方面，盡管AI技術(shù)的發(fā)展日新月異，但要將其有效整合到操作系統(tǒng)和硬件設(shè)備中，創(chuàng)建出既能滿足當(dāng)前需求又具備未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品，需要的不僅是技術(shù)創(chuàng)新，還包括對(duì)市場(chǎng)需求的深刻理解和快速響應(yīng)能力。
更何況魅族目前在硬件產(chǎn)品方面接觸的XR、車(chē)機(jī)兩個(gè)領(lǐng)域，幾乎都處在神仙打架的階段，短期來(lái)看，新人都很難在這些領(lǐng)域構(gòu)建一戰(zhàn)之力。
對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，面臨技術(shù)難題和研發(fā)成本，對(duì)于其本已不占優(yōu)勢(shì)的財(cái)務(wù)狀況和資源配置，無(wú)疑是一次高風(fēng)險(xiǎn)投資。
作為一個(gè)二線手機(jī)品牌，即便斷了腕，仍然困難很大。魅族宣布All in AI策略后，OPPO 也來(lái)了一波“官宣邁進(jìn)AI手機(jī)時(shí)代”。創(chuàng)始人兼 CEO 陳明永發(fā)內(nèi)部信，宣布將在未來(lái)五年投入1000億元人民幣進(jìn)行AI技術(shù)研發(fā)的計(jì)劃，OPPO隨后的發(fā)布會(huì)則公開(kāi)了“1+N智能體生態(tài)”戰(zhàn)略，這一生態(tài)由AI超級(jí)智能體和AI Pro開(kāi)發(fā)平臺(tái)組成。
第一梯隊(duì)的OPPO說(shuō)All in AI的底氣，似乎比魅族更足。從魅族目前的狀況來(lái)看，放棄傳統(tǒng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)，砸鍋賣(mài)鐵搞AI，在AI時(shí)代可能只能做到不掉隊(duì)，很難說(shuō)一定能搶到先機(jī)。
來(lái)自蘋(píng)果的警示
魅族將All in AI的戰(zhàn)略重點(diǎn)定在了改變交互體驗(yàn)。沈子瑜表示，魅族將帶來(lái)一款全新的AI終端產(chǎn)品，為核心用戶帶來(lái)更加沉浸的AI交互體驗(yàn)。
LLM(大語(yǔ)言模型)當(dāng)下最直接的場(chǎng)景就是語(yǔ)音助手帶來(lái)的交互體驗(yàn)升級(jí)，然而語(yǔ)音助手的風(fēng)口其實(shí)早就被蘋(píng)果抓住了。
Siri發(fā)布于2011年，到2017年的時(shí)候，Verto Analytics發(fā)布了一份報(bào)告，顯示 42% 的美國(guó)智能手機(jī)用戶平均每月使用基于人工智能的個(gè)人助理 10 次。這意味著 7100 萬(wàn)人每月進(jìn)行 7.1 億次基于人工智能的交互和近 9 億小時(shí)的使用時(shí)間。這些人每月使用Siri、Google Assistant、Google Now、Cortana 和其他人工智能助手的時(shí)間接近 10 億小時(shí)。
此后，Voicebot調(diào)研顯示，2018年至2020年間，智能手機(jī)上語(yǔ)音助手的用戶增加了11%，每日活躍用戶攀升23%。 Siri 在美國(guó)智能手機(jī)語(yǔ)音助手市場(chǎng)份額中保持領(lǐng)先地位，較 2018 年略有下降，但仍占據(jù) 45.1% 的份額，而谷歌 Assistant 為 29.9%，亞馬遜 Alexa 為 18.3%。 同期，語(yǔ)音助手使用量的增長(zhǎng)超過(guò)了智能手機(jī)擁有量的增長(zhǎng)，人們對(duì)語(yǔ)音技術(shù)的參與度不斷提高
然而，作為手機(jī)語(yǔ)音助手的領(lǐng)頭羊，蘋(píng)果在這波AI熱潮中卻并不高調(diào)，在一眾“All in AI”的手機(jī)廠商中，顯得特立獨(dú)行。
GUI(圖形用戶界面)到LUI(語(yǔ)言用戶界面)無(wú)疑是大勢(shì)所趨，但要實(shí)現(xiàn)交互革命談何容易。
“LUI的核心還是在于生態(tài)，Siri有蘋(píng)果的App Store支持生態(tài)，經(jīng)歷了十幾年的演進(jìn)，也還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的交互模式革命，其他廠商談何容易?”某手機(jī)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)工程師對(duì)虎嗅表示，語(yǔ)音交互模式肯定會(huì)因?yàn)榇竽Ｐ图铀俾涞�，但仍不是某一家手機(jī)廠商或者某一個(gè)大模型公司可以實(shí)現(xiàn)的。
魅族的All in AI戰(zhàn)略
生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。如魅族的手機(jī)廠商，即使能在短時(shí)間內(nèi)推出技術(shù)上領(lǐng)先的AI OS和AI設(shè)備，沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大且健康的生態(tài)系統(tǒng)支撐，這些技術(shù)創(chuàng)新最終也難以轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)成功。
換個(gè)角度講，蘋(píng)果的沉默，或許也是對(duì)”All in”戰(zhàn)略在成功率層面的警示。
當(dāng)前市場(chǎng)上，無(wú)論是Android還是iOS，其成功的背后都是龐大的開(kāi)發(fā)者社區(qū)和豐富的應(yīng)用生態(tài)。魅族要想在這一領(lǐng)域取得突破，不僅要面對(duì)技術(shù)上的挑戰(zhàn)，更要在生態(tài)構(gòu)建上下足功夫，這對(duì)于資源和影響力有限的魅族來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)艱苦卓絕的戰(zhàn)斗。
當(dāng)下AI技術(shù)尚未成熟，在功耗、成本、算法等方面仍有較大提升空間。在行業(yè)頭部廠商也沒(méi)有進(jìn)一步驗(yàn)證AI手機(jī)市場(chǎng)方向的情況下，二三線手機(jī)廠商們貿(mào)然提出的AI手機(jī)，仍然有“賭”的色彩。
