研究機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的報告顯示，2024年第一季度歐洲智能手機(jī)出貨量同比增長2%，達(dá)到3310萬部，預(yù)計全年將實現(xiàn)1%的增長。
按品牌來看，三星憑借Galaxy S24系列和升級的低端A系列產(chǎn)品組合，登頂市場第一，占據(jù)了37%的市場份額。蘋果緊隨其后，市場份額為22%。小米、摩托羅拉和榮耀也均躋身前五。
在高端產(chǎn)品方面，歐洲市場超高端的份額創(chuàng)下新高，售價800美元及以上的智能手機(jī)占出貨量的32%。盡管高端產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，但市場的平均售價僅上漲了2%，這反映出消費者對性價比的追求。
Canalys分析師表示，隨著高端市場進(jìn)一步向超高端傾斜，而大眾市場向低端靠攏，不同價格區(qū)間之間的出貨量差距日益擴(kuò)大。盡管高端產(chǎn)品受到追捧，但低端市場的需求增長對于市場的整體復(fù)蘇至關(guān)重要。
值得一提的是，AI功能將成為未來智能手機(jī)市場的競爭焦點。Canalys的消費者研究顯示，40%的受訪者認(rèn)為AI功能可以提升智能手機(jī)的使用體驗。然而，如何將AI功能有效地融入產(chǎn)品和品牌營銷中，避免過度炒作和濫用，將是廠商們面臨的一大挑戰(zhàn)。
Canalys預(yù)測，由于設(shè)備生命周期的延長，市場需求將維持平穩(wěn)態(tài)勢。盡管AI功能在中長期內(nèi)仍將是消費者和廠商的期望所在，但預(yù)計在今年內(nèi)不太可能推動大量需求。因此，廠商們需要在可持續(xù)性、合規(guī)性、AI、品牌強(qiáng)化和硬件創(chuàng)新之間找到平衡，以在歐洲市場取得成功。
