9月27至30日，國民品牌恒源祥攜以“品牌煥新”系列為主題的展覽，亮相2024世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)（簡稱WDCC）。繼去年在WDCC呈現(xiàn)實(shí)用藝術(shù)裝置美學(xué)作品《花的三重境·繁光》后，恒源祥此次基于近百年的品牌歷史，重點(diǎn)探索海派設(shè)計(jì)美學(xué)方向。恒源祥集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理陳忠偉介紹整體主題展覽時(shí)說到，“海派不是一個(gè)很鮮明的風(fēng)格，它是一種融合”。因此展覽從海派時(shí)髦故事出發(fā)，融合新時(shí)代的摩登時(shí)尚，以及品牌近百年來沉淀的歷史資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與未來的有機(jī)鏈接，展示了面向未來的、全新的美學(xué)生活方式。
恒源祥展廳
設(shè)于WDCC恒源祥展廳的展覽共分為四個(gè)展區(qū)呈現(xiàn)，“OOTD櫥窗”“未來新意場”“匠心工坊”和“恒源祥之家”。
“OOTD櫥窗”區(qū)域直觀呈現(xiàn)了恒源祥煥新系列，以十套系列男裝展示了十種生活方式。
“未來新意場”區(qū)域以九張照片講述了品牌的脈絡(luò)與變遷，另外通過AI試衣、自助圖案設(shè)計(jì)體驗(yàn)，邀請(qǐng)觀眾感受品牌的傳承與數(shù)字時(shí)代的美學(xué)價(jià)值。
“典藏工匠坊”區(qū)域是恒源祥百年歷史的具象化體現(xiàn)，海派絨繡傳承人李薔現(xiàn)場展示精品絨繡，與觀眾進(jìn)行近距離互動(dòng)，旨在激發(fā)年輕一代對(duì)傳統(tǒng)工藝的興趣，推動(dòng)非遺技藝的可持續(xù)發(fā)展與傳承。
“恒源祥之家”區(qū)域打造了獨(dú)特的海派會(huì)客廳，品牌經(jīng)典元素陳列于空間中，講述著品牌的演變與創(chuàng)新，亦彰顯了精致細(xì)膩、賓至如歸的海派魅力。
