連續(xù) 2 年下滑：CounterPoint 稱(chēng) 2024 年蘋(píng)果 Apple Watch 出貨量同比下降 19%

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) CounterPoint Research 昨日（5 月 6 日）發(fā)布博文，報(bào)道稱(chēng)在 2024 年，蘋(píng)果 Apple Watch 智能手表出貨量同比下降 19%，連續(xù)第二年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

IT之家援引報(bào)告內(nèi)容，除了印度市場(chǎng)之外，2024 年蘋(píng)果 Apple Watch 在全球其它市場(chǎng)均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中北美市場(chǎng)（占蘋(píng)果智能手表出貨量的一半以上）成為拖累整體表現(xiàn)的主要因素。

在高端智能手表領(lǐng)域，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額同比下降了 8 個(gè)百分點(diǎn)；2024 年第四季度更是連續(xù)第五個(gè)季度出貨量下滑，而同期其他主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高端智能手表卻實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

該報(bào)告還指出蘋(píng)果 2024 年的下滑還源于產(chǎn)品更新不足。最新款 Watch Series 10 的升級(jí)幅度有限，未能吸引消費(fèi)者換新；同時(shí)，高端型號(hào) Watch Ultra 3 和新款 Watch SE 均未發(fā)布，導(dǎo)致市場(chǎng)吸引力下降。

Watch Ultra 系列作為蘋(píng)果最頂尖產(chǎn)品，其出貨占比從往常的 10% 以上降至 2024 年第四季度的不足 8%。而價(jià)格更親民的 Watch SE，通常在發(fā)布后占據(jù)大部分出貨量，其最新版本卻遲遲未更新，上一次迭代還是 2022 年第 3 季度。

該機(jī)構(gòu)認(rèn)為蘋(píng)果為重振市場(chǎng)份額，需要在 2025 年采取有力措施，推出重新設(shè)計(jì)的 Watch SE 和升級(jí)版 Watch Ultra 3 被視為關(guān)鍵突破點(diǎn)。

同時(shí)，引入新功能和可能的整體設(shè)計(jì)升級(jí)也將助力品牌恢復(fù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。分析指出，若新品發(fā)布順利，蘋(píng)果有望在今年實(shí)現(xiàn)出貨量正增長(zhǎng)，重奪全球智能手表市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。