當世界邁入全球化4.0時代，數字浪潮以前所未有的速度重塑商業(yè)版圖。 面對國際巨頭構筑的競爭壁壘，中國品牌如何破局？傳音控股以一組亮眼數據給出了答案——連續(xù)多年穩(wěn)居非洲手機市場份額榜首，業(yè)務覆蓋70余個國家和地區(qū)，成為新興市場當之無愧的“數字生態(tài)定義者”。其成功核心在于深度踐行“技術適配”與“文化共生”戰(zhàn)略，為中國企業(yè)全球化征程提供了極具價值的參考樣本。
數字全球化時代，傳音以技術適配破解“水土不服”
全球化4.0時代，即數字全球化的時代。在這一階段，數字技術、人工智能、大數據、物聯網等新興技術成為推動全球經濟發(fā)展的核心力量。與此同時，創(chuàng)新不再局限于發(fā)達國家，全球范圍內的創(chuàng)新網絡正在形成。通過跨境合作和技術轉移，新興市場國家也能夠快速獲取先進技術，實現經濟的跨越式發(fā)展。
這對于出海的中國企業(yè)來說，既是機遇，亦是挑戰(zhàn)。
深耕非洲等新興市場的傳音，在面對新興市場復雜的用戶需求與基礎設施差異之時，沒有選擇“隨大流式”的降維打擊，而是構建起獨特的、本土式的“反向創(chuàng)新”體系。例如，針對非洲國家局部地區(qū)經常停電、早晚溫差大、使用者手部汗液多等問題，傳音研制了低成本高壓快充技術、超長待機、環(huán)境溫度檢測的電流控制技術和防汗液USB端口等；針對非洲消費者的娛樂方式，傳音還研制了適合非洲音樂的低音設計和喇叭設計，適合非洲人的收音機功能設計，并在音樂、內容聚合等領域開發(fā)了契合非洲用戶偏好的移動互聯網應用。傳音通過這些看似細微的技術改良，精準解決用戶痛點，在當地市場逐漸站穩(wěn)了腳跟。
而更令人矚目的當屬其在影像技術上的突破。 針對非洲消費者對人像攝影的特殊偏好，傳音自主研發(fā)基于深度學習的膚色識別算法，精準還原不同光照下的深色皮膚質感，確保夜間自拍也能呈現自然膚色。在此基礎上，傳音持續(xù)加大影像技術研發(fā)投入，推出 TECNO Universal Tone全膚色影像技術，建立全膚色圖像色卡及光譜數據庫，在全球范圍內建立起多膚色人像技術的新標準。這種將前沿科技深度融入本土化需求的能力，使傳音手機超越了通訊工具的范疇，成為承載文化表達的數字載體。
引領新興市場數字新基建，傳音深諳文化共生價值
在手機業(yè)務持續(xù)突破之后，傳音的戰(zhàn)略視野拓展至數字生態(tài)構建。依托龐大用戶基數，傳音打造了涵蓋電子通信、社交應用、內容平臺的完整生態(tài)鏈。其旗下的音樂流媒體平臺Boomplay、綜合內容分發(fā)應用Phoenix等已成功席卷非洲年輕群體，成為他們打開視野的堅定選擇。不止于用戶端，傳音移動互聯還承載起“數字基礎設施”的使命，搭建了全新的商業(yè)與技術中臺：企業(yè)級數據洞察平臺DataSparkle、傳音云生態(tài)平臺Dlight Cloud、一站式海外營銷平臺Eagllwin、媒體變現工具Hisavana。從開發(fā)、測試、推廣、變現等環(huán)節(jié)賦能拓展新興市場業(yè)務的全球開發(fā)者。這種生態(tài)布局開辟了新增長極。傳音的實踐證明，中國品牌完全有能力在全球價值鏈中高端環(huán)節(jié)掌握話語權，實現從跟隨者到規(guī)則制定者的轉變。
不僅如此，傳音深諳，真正的品牌滲透必須建立在對當地文化的敬畏與共情之上。比如在影像技術領域，傳音陸續(xù)與新加坡南洋理工大學亞洲傳播研究中心、沙特達爾·愛克馬女子學院、土耳其科奇大學達成戰(zhàn)略合作，深入研究東南亞、中東等市場消費者的膚色特征和人像審美趨勢。這種對文化差異的尊重，使傳音的產品成為當地用戶的身份認同符號。在AI語音領域，傳音還構建了一套高效、低成本的語料數據生產體系，解決新興市場小語種語料稀缺的難題。特別是其智能語音助手Ella支持斯瓦希里語、豪薩語等多種本地語言及方言，即使在網絡不穩(wěn)定地區(qū)，用戶也能通過端側AI實現流暢的語音指令控制和實時翻譯，為當地用戶帶來便利的背后，更有效地彌合了數字鴻溝�？梢哉f，傳音的本地化戰(zhàn)略超越了技術適配，深入文化認同領域。這也為中國企業(yè)國際化提供了兩大啟示：一是堅持“需求導向”而非“供給驅動”，在技術迭代中注入人文關懷；二是以生態(tài)思維替代單品思維，通過價值共創(chuàng)實現可持續(xù)發(fā)展。
如今，傳音控股持續(xù)進化。從5G研發(fā)到AIoT生態(tài)布局，從非洲大陸向亞太、拉美市場拓展，這家中國科技企業(yè)正以開放包容之姿，攜手全球伙伴共建數字文明新生態(tài)。
