為提振車市消費(fèi)信心、助推中國(guó)汽車品牌向上，汽車之家傾力打造“818全球購(gòu)車節(jié)”活動(dòng)，樹立汽車行業(yè)多方協(xié)同賦能生態(tài)的營(yíng)銷新范式。經(jīng)過(guò)多年沉淀創(chuàng)新，“818全球購(gòu)車節(jié)”已成為汽車行業(yè)代表性的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日和消費(fèi)IP。
延續(xù)往屆精彩活動(dòng)與福利，2025年“818 全球購(gòu)車節(jié)”結(jié)合汽車之家二十周年里程碑，以“廿念不忘 智AI未來(lái)”為主題，聯(lián)合汽車品牌及平安好車主、高德、支付寶等合作伙伴，筑牢實(shí)打?qū)嵉难a(bǔ)貼福利基石。依托AI技術(shù)賦能與全場(chǎng)景售賣生態(tài)，既為用戶購(gòu)車打通便捷通道，也為廠商售車注入強(qiáng)勁動(dòng)能，激發(fā)汽車產(chǎn)業(yè)新活力。
(2025年汽車之家818全球購(gòu)車節(jié))
以用戶為中心，IP 營(yíng)銷進(jìn)階新路徑
近年來(lái)，汽車產(chǎn)業(yè)加速調(diào)整，結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)化頻率加快，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)。為滿足消費(fèi)者多重需求，汽車之家秉持“用戶至上”的核心價(jià)值觀，聚焦用戶購(gòu)車服務(wù)，為其提供好看、好玩、夠?qū)I(yè)的權(quán)威內(nèi)容矩陣。本次“818全球汽車節(jié)”，汽車之家即提供系列高額補(bǔ)貼及創(chuàng)新活動(dòng)玩法，在迎合消費(fèi)意愿、提振消費(fèi)信心的同時(shí)，以需求帶動(dòng)供給，激發(fā)汽車消費(fèi)新動(dòng)能釋放。
據(jù)悉，2025年“818全球購(gòu)車節(jié)”，以“真福利、真補(bǔ)貼”為口號(hào)，通過(guò)線上線下結(jié)合的方式，為行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇和營(yíng)銷新范式。線上活動(dòng)以補(bǔ)貼玩法為核心，為用戶安排萬(wàn)元購(gòu)車補(bǔ)貼及各品牌補(bǔ)貼權(quán)益盲盒，二手車惠買集市也同步提供上萬(wàn)款優(yōu)質(zhì)車源與平臺(tái)、商家補(bǔ)貼等福利，在強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)用戶心智、有效提升互動(dòng)粘性的同時(shí)，助推品牌塑造與渠道下沉。
(汽車之家818全球購(gòu)車節(jié)-購(gòu)車狂歡夜現(xiàn)場(chǎng))
8月18日晚8點(diǎn)，《汽車之家818全球購(gòu)車節(jié)-購(gòu)車狂歡夜》開啟，通過(guò)“科技權(quán)威性+娛樂(lè)傳播力”的雙驅(qū)動(dòng)模式，以2個(gè)多小時(shí)直播搭配多重福利為引擎，開啟購(gòu)車狂歡�；顒�(dòng)由著名主持人春妮與汽車之家明星編輯擔(dān)任主持，汽車之家CEO楊嵩、CTO項(xiàng)碧波、高級(jí)副總裁吳疆、高級(jí)副總裁王秋鳳親臨直播間，化身購(gòu)車福利官，派發(fā)千萬(wàn)級(jí)現(xiàn)金購(gòu)車補(bǔ)貼。用戶下載汽車之家App觀看直播，選擇彈窗福利，領(lǐng)取品牌定向補(bǔ)貼，點(diǎn)擊直播間下方“超級(jí)錦鯉計(jì)劃”專欄，有機(jī)會(huì)獲得重磅萬(wàn)元福利大獎(jiǎng)。同時(shí)，汽車之家內(nèi)容主創(chuàng)聯(lián)合車界知名KOL，深度講解車型產(chǎn)品及核心亮點(diǎn)，品牌明星車主、汽車之家空間站工作人員現(xiàn)場(chǎng)也通過(guò)互訪談動(dòng)等形式，為用戶提供購(gòu)車建議。
直播現(xiàn)場(chǎng)，汽車之家CEO楊嵩表示，作為全球領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，汽車之家構(gòu)建了業(yè)界領(lǐng)先的用戶服務(wù)體系，依托智能推薦算法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)匹配，大幅提升用戶獲取資訊的效率，持續(xù)加碼人工智能技術(shù)研發(fā)，通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)全行業(yè)降本增效。
(汽車之家CEO楊嵩直播現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表演講)
在線下，“818全球購(gòu)車節(jié)”福利也延伸至多個(gè)城市與下沉區(qū)域。通過(guò)新零售門店，汽車之家搭建起覆蓋200多城的一站式選購(gòu)平臺(tái)，憑借“AI買手”“車主陪同AI對(duì)比試駕”等智能服務(wù)，提供客觀、專業(yè)、詳盡的選購(gòu)方案，讓消費(fèi)者選車省心、買車省錢;全國(guó)首部汽車主題VR空間大電影同期燃情啟幕，用虛擬技術(shù)，幫助用戶感受汽車文化。此外，作為歷屆“818全球購(gòu)車節(jié)”活動(dòng)的主要組成部分，“818百城車展”深入全國(guó)百余座城市熱門商圈，以音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)和游戲賽事為爆點(diǎn)，整合汽車展示與潮流文化有機(jī)結(jié)合，吸引區(qū)域用戶體驗(yàn)成交。
AI 與生態(tài)協(xié)同發(fā)力，助力汽車產(chǎn)業(yè)升級(jí)
隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，人工智能已經(jīng)滲入產(chǎn)業(yè)多個(gè)角落。汽車之家將人工智能貫穿于“看-選-買-用-換”全消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從用戶觸達(dá)到交易轉(zhuǎn)化的全鏈路AI賦能，并以此屆“818全球購(gòu)車節(jié)”為契機(jī)，持續(xù)定義汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的智能化新標(biāo)準(zhǔn)。
(直播現(xiàn)場(chǎng)對(duì)AI買手進(jìn)行測(cè)試)
汽車之家CTO項(xiàng)碧波在818全球購(gòu)車狂歡夜直播中表示，基于20年積累的行業(yè)數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)知識(shí)，汽車之家自主研發(fā)倉(cāng)頡大模型，為廣大消費(fèi)者提供智能選買決策，讓選車省心、買車省錢，并助力車企與渠道定義好車，便捷售賣。近日，專業(yè)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)SuperCLUE發(fā)布最新一期《SuperCLUE-AutoQA 中文大模型汽車知識(shí)測(cè)評(píng)基準(zhǔn)總榜》，汽車之家自研“倉(cāng)頡大模型”以72.96分的總成績(jī)位居榜首，領(lǐng)先第二名13.63 分，優(yōu)勢(shì)尤為突出。
相比于通用大模型在專業(yè)領(lǐng)域的缺陷問(wèn)題，倉(cāng)頡大模型借助汽車之家海量真實(shí)用戶行為數(shù)據(jù)、專業(yè)評(píng)測(cè)內(nèi)容和廠商車型參數(shù)等，透徹理解汽車領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，現(xiàn)階段已全面賦能汽車之家App各條業(yè)務(wù)線。其中，AI智能助手即是基于倉(cāng)頡大模型打造的智能化選車工具，為用戶和客戶提供高效、專業(yè)、有溫度的智能化服務(wù)。
直播間中，著名主持人春妮現(xiàn)場(chǎng)對(duì)AI買手進(jìn)行測(cè)試，無(wú)論是車型對(duì)比、品牌推薦，還是技術(shù)解析、優(yōu)惠政策等，AI買手都能給出權(quán)威、準(zhǔn)確的回答，就像用戶身邊情感豐富的數(shù)字人顧問(wèn)，帶來(lái)“全息對(duì)話”式沉浸體驗(yàn)。
此外，平安產(chǎn)險(xiǎn)將通過(guò)平安好車主App、平安代理人和合作維修廠，構(gòu)建多線城觸達(dá)陣地，將活動(dòng)信息傳播至平安7000多萬(wàn)在保車主。在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型持續(xù)推進(jìn)的背景下，借助福利補(bǔ)貼，滿足這部分消費(fèi)者增換購(gòu)需求，為合作伙伴帶來(lái)更多 高質(zhì)量商機(jī)。作為汽車之家多年的戰(zhàn)略合作伙伴，高德及支付寶也將參與此次汽車行業(yè)盛典，拓展行業(yè)生態(tài)邊界，注入跨界融合新活力。支付寶車生活還帶來(lái)聯(lián)合專場(chǎng)，在支付寶可以額外領(lǐng)用車補(bǔ)貼和最高50000元現(xiàn)金購(gòu)車禮。
專家指出，目前汽車產(chǎn)業(yè)仍然處在深度重塑階段，行業(yè)內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)仍在持續(xù)進(jìn)行，導(dǎo)致車企凈利潤(rùn)進(jìn)一步縮減，市場(chǎng)呈現(xiàn)“明增暗降”態(tài)勢(shì)，廠商、經(jīng)銷商陷入多勞寡得的困境，生存面臨巨大壓力。作為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，汽車之家一直致力于幫助上下游合作伙伴降本增效，借助“818全球購(gòu)車節(jié)”這一行業(yè)盛事，充分發(fā)揮自身的生態(tài)化營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)效應(yīng)，助力實(shí)現(xiàn)多方共贏。未來(lái)，汽車之家將繼續(xù)拓展“818全球購(gòu)車節(jié)”IP深度，用汽車文化孕育消費(fèi)土壤、用AI科技挖掘消費(fèi)潛力，推動(dòng)中國(guó)汽車行業(yè)健康發(fā)展。
