近日，第九屆中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會(huì)在安徽合肥舉辦。大會(huì)期間，在國家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)研究基地、中國移動(dòng)版權(quán)領(lǐng)域法律研究中心主辦的“體育賽事節(jié)目版權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展與保護(hù)”分論壇上，體育產(chǎn)業(yè)法治化進(jìn)程與技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用成為核心議題。中國移動(dòng)咪咕結(jié)合平臺(tái)實(shí)踐，分享了在賽事版權(quán)保護(hù)與運(yùn)營中的經(jīng)驗(yàn)。作為數(shù)字中國、科技強(qiáng)國、文化強(qiáng)國的新媒體國家隊(duì)，咪咕緊跟國家的版權(quán)保護(hù)工作部署，構(gòu)建起“運(yùn)營+保護(hù)+研究”的全鏈條保護(hù)體系，為體育強(qiáng)國建設(shè)注入數(shù)智動(dòng)能。
內(nèi)容筑基，激活賽事版權(quán)價(jià)值
在體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化浪潮中，版權(quán)保護(hù)已成為激活產(chǎn)業(yè)價(jià)值的核心引擎。咪咕視頻依托“以體育為主打，影視劇和紀(jì)錄片為特色”的“一主兩特”戰(zhàn)略，已聚合超30項(xiàng)頂級(jí)賽事版權(quán)，覆蓋競技體育與精品垂類賽事。全年運(yùn)營超9000場賽事，全場景行為月活用戶超1.4億。這些數(shù)字背后，是中國移動(dòng)咪咕對(duì)體育文化傳播新范式的深刻理解。
頂級(jí)賽事版權(quán)的意義遠(yuǎn)超商業(yè)價(jià)值本身，它承載著民族精神的凝聚與時(shí)代文化的表達(dá)。每一場賽事直播，都是連接億萬觀眾情感共鳴的文化儀式。咪咕通過構(gòu)建媒體化、社區(qū)化的立體矩陣，將單一賽事直播升華為一場全民參與、共創(chuàng)共享的文化盛宴。解說方面，解說天團(tuán)詮釋專業(yè)體育精神，方言解說呈現(xiàn)文化多樣性，AI智能解說則提供更靈活選擇，共同將技術(shù)載體升華為文化價(jià)值。咪咕的內(nèi)容矩陣遠(yuǎn)不止于此，豐富自制節(jié)目不僅提供了賽前預(yù)測、賽中解讀、賽后復(fù)盤的專業(yè)視角，更深度挖掘賽事背后的歷史文化脈絡(luò)、人物故事與戰(zhàn)術(shù)智慧，為用戶提供硬核精神食糧。咪咕對(duì)體育社交本質(zhì)的深刻理解，還體現(xiàn)在激發(fā)用戶深度共創(chuàng)與情感連接的社區(qū)化運(yùn)營上。線上，通過豐富活動(dòng)精準(zhǔn)匹配球迷社群，打造“觀賽新主場”；線下，舉辦“呼叫我的球搭子”等球迷狂歡派對(duì)，將觀賽行為升格為具有儀式感的城市嘉年華。這種線上線下全景聯(lián)動(dòng)的“搭子生活圈”，模糊了觀賽與生活的邊界，讓體育真正融入用戶的日常。
除了豐富的全量全場次賽事直播內(nèi)容，咪咕還依托中國移動(dòng)5G-A通信技術(shù)、算力網(wǎng)絡(luò)底座及“九天”大模型的交互能力，充分發(fā)揮“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”為廣大用戶打造觀賽新主場，升維獨(dú)一無二的內(nèi)容價(jià)值。當(dāng)多視角直播賦予觀眾“導(dǎo)演視角”的選擇自由，AR技術(shù)將虛擬獎(jiǎng)杯融入現(xiàn)實(shí)歡呼，AI戰(zhàn)術(shù)分析揭開專業(yè)賽事的神秘面紗，咪咕實(shí)質(zhì)上正在重構(gòu)觀賽的深度價(jià)值。這些技術(shù)創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)觀賽的單向接收模式，創(chuàng)造出沉浸式、創(chuàng)造式的觀賽新形態(tài)。用戶不再是被動(dòng)的信息接收者，而是賽事意義的共同建構(gòu)者，他們通過視角切換實(shí)現(xiàn)敘事主導(dǎo)權(quán)，通過虛擬互動(dòng)完成情感投射，通過技術(shù)解讀獲得專業(yè)認(rèn)知。這種觀演關(guān)系的變革，正是數(shù)字文明時(shí)代體育傳播的范式躍遷。
科技賦能，筑牢版權(quán)保護(hù)堅(jiān)實(shí)壁壘
本次論壇上發(fā)布的《2024年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)報(bào)告》指出，生成式人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、流媒體為代表的新技術(shù)革命正在重塑網(wǎng)絡(luò)版權(quán)生態(tài)格局。
面對(duì)技術(shù)迭代帶來的全新挑戰(zhàn)，中國移動(dòng)咪咕以技術(shù)創(chuàng)新為版權(quán)保護(hù)筑基賦能，建成行業(yè)內(nèi)首個(gè)橫跨公專網(wǎng)的版權(quán)監(jiān)測維權(quán)系統(tǒng)，打造涵蓋“確權(quán)存證、跨網(wǎng)監(jiān)測、下線發(fā)函、訴訟維權(quán)”的全流程版權(quán)保護(hù)體系，年均發(fā)現(xiàn)并處置公專網(wǎng)侵權(quán)鏈接100余萬條，為營造正版有序的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境貢獻(xiàn)力量。
在數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域，技術(shù)不僅是保護(hù)工具，更是信任關(guān)系的締造者。咪咕打造的版權(quán)保護(hù)體系，本質(zhì)上是在虛擬世界建立可驗(yàn)證的權(quán)屬憑證系統(tǒng)。確權(quán)存證為數(shù)字資產(chǎn)構(gòu)筑了不可篡改的“數(shù)字身份證”，在網(wǎng)絡(luò)世界形成全天候的版權(quán)守護(hù)屏障。其技術(shù)防護(hù)體系不僅打擊侵權(quán)，更在定義數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)作倫理標(biāo)準(zhǔn)。這種對(duì)技術(shù)倫理的堅(jiān)守，使版權(quán)保護(hù)從被動(dòng)防御轉(zhuǎn)向主動(dòng)建構(gòu)，在數(shù)字空間樹立起“尊重原創(chuàng)、敬畏創(chuàng)造”的價(jià)值燈塔。
生態(tài)共建，引領(lǐng)版權(quán)保護(hù)行業(yè)協(xié)作
近年來，體育賽事節(jié)目版權(quán)治理成效顯著，但在業(yè)務(wù)發(fā)展與保護(hù)實(shí)踐中，仍面臨一些需要行業(yè)共同應(yīng)對(duì)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。作為體育賽事節(jié)目版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的積極實(shí)踐者，咪咕在技術(shù)防護(hù)體系基礎(chǔ)上，積極踐行開放協(xié)作、生態(tài)共治理念，深度參與版權(quán)保護(hù)生態(tài)建設(shè)。規(guī)則共建層面，積極深化版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營，推動(dòng)體育賽事與云游戲等內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)化，探索新型版權(quán)商業(yè)模式。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共建層面，咪咕主導(dǎo)推出全球首個(gè)ITU-T國際標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)出海。同時(shí)，咪咕積極融入國家科創(chuàng)布局，牽頭承擔(dān)重大科技專項(xiàng)以及大視頻和元宇宙子鏈建設(shè)，不斷增強(qiáng)核心功能。公司累計(jì)申請(qǐng)專利3075件，發(fā)布國際國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)136項(xiàng)，獲得科創(chuàng)成果獎(jiǎng)項(xiàng)近800項(xiàng)。當(dāng)中國方案成為國際規(guī)則，不僅體現(xiàn)技術(shù)實(shí)力，更在尊重文化多樣性基礎(chǔ)上建立全球數(shù)字倫理共識(shí)，在保護(hù)創(chuàng)新活力中促進(jìn)人類知識(shí)共享。
在探索體育賽事與云游戲等內(nèi)容價(jià)值轉(zhuǎn)化時(shí)，數(shù)字文明的新規(guī)則也正在被重新書寫。咪咕推動(dòng)的版權(quán)保護(hù)模式創(chuàng)新與行業(yè)協(xié)作，本質(zhì)上也在助力構(gòu)建“共創(chuàng)-共享-共治”的新型文化生產(chǎn)機(jī)制，推動(dòng)版權(quán)保護(hù)從零和博弈走向共生共贏。
隨著體育賽事節(jié)目版權(quán)保護(hù)邁入立法細(xì)化與技術(shù)深化的新階段，中國移動(dòng)咪咕秉持內(nèi)容生產(chǎn)者、聚合者、傳播者的角色要求，將持續(xù)踐行新媒體國家隊(duì)使命，強(qiáng)化國內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺(tái)擔(dān)當(dāng)，拓展頂級(jí)賽事版權(quán)運(yùn)營與泛體育生態(tài)。同時(shí)筑牢數(shù)字版權(quán)技術(shù)底座，以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為繁榮社會(huì)主義文化事業(yè)貢獻(xiàn)科技力量。
