2025年夏，席卷北方多地創(chuàng)紀(jì)錄高溫成為整個(gè)空調(diào)行業(yè)年中沖刺的重要引擎，國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在多重因素疊加下顯現(xiàn)出強(qiáng)勁結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)空調(diào)第二季度零售量與零售額分別實(shí)現(xiàn)23.1%和19.6%的顯著增長(zhǎng)，市場(chǎng)銷量達(dá)3845萬(wàn)臺(tái)套，銷售額1263億元，均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)上揚(yáng)。政策紅利與廠商策略成為雙引擎，七月高溫更是成為“及時(shí)雨”，北方市場(chǎng)迎來(lái)井噴，東北地區(qū)銷額增速甚至高達(dá)378.4%，華北緊隨其后，部分地區(qū)終端出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺貨。
競(jìng)爭(zhēng)格局固化，頭部品牌搶占高端空調(diào)賽道
在市場(chǎng)擴(kuò)張與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加速固化的背景下，頭部品牌的主導(dǎo)地位持續(xù)強(qiáng)化。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年美的、格力、海爾三大品牌共同占據(jù)68.2%的零售量份額和73.6%的零售額份額，市場(chǎng)集中度不斷提升。盡管線上市場(chǎng)因互聯(lián)網(wǎng)品牌的低價(jià)策略帶來(lái)新變數(shù)，頭部品牌仍保持強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。根據(jù)2025年第29周最新監(jiān)測(cè)，美的空調(diào)以28.9%的零售量份額領(lǐng)跑行業(yè)，海爾與格力分別占比26.8%和24.9%。值得注意的是，美的通過(guò)多品牌協(xié)同策略實(shí)現(xiàn)份額擴(kuò)張，若計(jì)入旗下華凌品牌的貢獻(xiàn)，其整體市占率將進(jìn)一步上升，行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)鞏固，多項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)居首位。
美的空調(diào)的行業(yè)第一不止是在規(guī)模上，更體現(xiàn)在高端健康賽道的突破上。美的鮮凈感空氣機(jī)系列憑借差異化產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)：自上市后銷售111.16萬(wàn)套，在家用市場(chǎng)占比達(dá)2.2%，同比提升119.2%，以“萬(wàn)元機(jī)型覆蓋百萬(wàn)家庭”的規(guī)�；鲩L(zhǎng)。
這種增長(zhǎng)并非偶然。隨著消費(fèi)升級(jí)加速，單純的價(jià)格戰(zhàn)已難以滿足市場(chǎng)需求，高端健康品類成為新的競(jìng)爭(zhēng)高地。消費(fèi)者不再滿足于“制冷制熱”的基礎(chǔ)功能，對(duì)空氣健康、智能交互的需求日益迫切，這也推動(dòng)著行業(yè)從“賣產(chǎn)品”向“賣解決方案”轉(zhuǎn)型，而美的空調(diào)等頭部品牌正是順應(yīng)這一趨勢(shì)，將高端健康品類打造成新的增長(zhǎng)引擎。
美的鮮凈感空氣機(jī)的熱銷還源于技術(shù)創(chuàng)新與場(chǎng)景需求的深度融合。針對(duì)不同家庭對(duì)健康空氣的差異化需求，美的空調(diào)構(gòu)建了涵蓋鮮凈感空氣機(jī)T2/T3/T5/T6的全場(chǎng)景產(chǎn)品體系。無(wú)論是追求基礎(chǔ)健康除菌的家庭，還是對(duì)新風(fēng)凈化、全能空氣管理有更高要求的用戶，都能在產(chǎn)品矩陣中找到高度契合需求的解決方案，實(shí)現(xiàn)了健康空氣服務(wù)的多元化與個(gè)性化。
美的空調(diào)穩(wěn)坐全球第一，領(lǐng)先實(shí)力明顯
這種對(duì)高端健康領(lǐng)域的成功布局，不僅為美的空調(diào)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)構(gòu)筑起堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也奠定了其全球競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵基礎(chǔ)。事實(shí)上，美的空調(diào)的領(lǐng)先早已跨越國(guó)界，早在 2024 年，當(dāng)全球空調(diào)銷量達(dá)2.6億臺(tái)套，美的就以7183萬(wàn)臺(tái)套的銷量占據(jù)27.5%的市場(chǎng)份額，位居全球首位，實(shí)現(xiàn)全球每4臺(tái)空調(diào)就有1臺(tái)是美的制造。這一卓越表現(xiàn)，得益于美的空調(diào)充分發(fā)揮集團(tuán)的研發(fā)及制造優(yōu)勢(shì)，打造出覆蓋全消費(fèi)圈層的產(chǎn)品體系，使其在高端市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑的同時(shí)，在其他細(xì)分領(lǐng)域也表現(xiàn)突出。
今年，“618”大促期間，美的空調(diào)持續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，登頂多個(gè)渠道、平臺(tái)銷售冠軍。蟬聯(lián)京東商城、天貓商城、抖音電商、拼多多等主流電商平臺(tái)多項(xiàng)第一，其中，美的酷省電系列更取得超過(guò)215萬(wàn)臺(tái)套的銷量。這一系列亮眼的銷量數(shù)據(jù)，為美的空調(diào)無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)先實(shí)力提供了最有力的實(shí)證。
180億研發(fā)投入，19萬(wàn)+工程師，鑄就全球第一
美的空調(diào)在單品市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)突圍與全品類銷量的持續(xù)霸榜，究其根源，正是其“研發(fā)+服務(wù)+營(yíng)銷”一體化戰(zhàn)略深度落地與“科技領(lǐng)先”核心戰(zhàn)略堅(jiān)定踐行的必然結(jié)果。這一立體化布局，持續(xù)筑牢其在空調(diào)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在研發(fā)層面，依托全球38個(gè)研發(fā)中心、16個(gè)國(guó)家級(jí)科創(chuàng)平臺(tái)的全域布局，近五年超180億元研發(fā)投入，強(qiáng)化在基礎(chǔ)與應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域的探索與研究，以用戶為中心推動(dòng)創(chuàng)新技術(shù)落地，發(fā)布了美的首款deepseek空調(diào)——鮮凈感空氣機(jī)，更有全面風(fēng)、酷省電、領(lǐng)航者等系列行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品，打造全屋智慧空氣解決方案。
憑借2.5萬(wàn)項(xiàng)授權(quán)專利、77項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)成果的技術(shù)沉淀，構(gòu)建起“全鏈條協(xié)同”創(chuàng)新體系，實(shí)現(xiàn)從新風(fēng)凈化、氣流控制到智能交互的系統(tǒng)性技術(shù)突破，打造“10年免耗材”“分區(qū)無(wú)風(fēng)感”等差異化技術(shù)壁壘，以及“健康空氣生態(tài)”產(chǎn)品矩陣。
服務(wù)端通過(guò)覆蓋全國(guó)100%縣區(qū)的6000+服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、19萬(wàn)+工程師團(tuán)隊(duì)，打造“送裝一體、可視化流程”的全鏈路服務(wù)閉環(huán)，針對(duì)空氣機(jī)等高階產(chǎn)品提供從安裝調(diào)試到售后維護(hù)的專業(yè)化支持，以服務(wù)體驗(yàn)增強(qiáng)用戶信任度與產(chǎn)品使用價(jià)值。
營(yíng)銷維度，美的以DTC模式構(gòu)建全客戶O2O體系，通過(guò)直播體驗(yàn)等數(shù)字化營(yíng)銷觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品力+市場(chǎng)聲量”協(xié)同提升。2025年，鮮凈感空氣機(jī)系列安裝量達(dá)46.97萬(wàn)套，在家用市場(chǎng)占比3.5%，同比提升109.7%，半年業(yè)績(jī)超過(guò)去兩年的表現(xiàn)，印證“高端機(jī)型迭代升級(jí)”的市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能。
從家用空調(diào)領(lǐng)軍者到"全場(chǎng)景健康空氣解決方案"的戰(zhàn)略升級(jí)，彰顯著美的空調(diào)對(duì)品質(zhì)生活的不懈追求，其憑借“精準(zhǔn)營(yíng)銷+產(chǎn)品價(jià)值”協(xié)同，實(shí)現(xiàn)“流量關(guān)注向用戶留存”的轉(zhuǎn)化，也為下半年市場(chǎng)沖刺儲(chǔ)備增長(zhǎng)動(dòng)力。
