Counterpoint 報告 2025Q2 全球智能手表出貨量：華為首超蘋果成第一，同比增長 52%

8 月 29 日消息，市場調(diào)查機構(gòu) Counterpoint Research 昨日（8 月 28 日）發(fā)布博文，報告稱 2025 年第 2 季度全球智能手表出貨量同比增長 8%，標(biāo)志著市場在連續(xù)五個季度下降后出現(xiàn)反彈。

該機構(gòu)指出推動全球智能手表業(yè)務(wù)復(fù)蘇的兩大原因，其一是全球消費者對智能手表的需求穩(wěn)步增長，其二是以華為、小米和小天才等品牌為首的中國市場助推。

該機構(gòu)指出，消費群體不斷增強健康意識、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)加速融合，消費者對多功能生態(tài)系統(tǒng)設(shè)備的偏好等因素共同推動下，中國智能手表市場蓬勃發(fā)展。

消費者越來越多地將智能手表視為集健身、通信、支付和導(dǎo)航功能于一體的生活方式中心，與智能手機的無縫配對和不斷擴大的應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)正在增強跨人群的實用性。

細(xì)分到品牌方面，IT之家援引該機構(gòu)高級研究分析師 Anshika Jain 的評論如下：

華為在全球智能手表市場中遙遙領(lǐng)先，出貨量同比增長 52%，在全球十大品牌中名列前茅。

憑借其多樣化的產(chǎn)品組合、強勁的國內(nèi)勢頭以及中高端產(chǎn)品具有競爭力的價格，華為首次超越蘋果，成為全球出貨量的頭把交椅。

華為超過四分之三的出貨量集中在中國，其大部分產(chǎn)品組合在 100 至 400 美元之間，因此華為繼續(xù)提供一系列引人注目的智能手表，在消費領(lǐng)域引起共鳴。

除此之外，華為一直在緩慢擴大其在歐洲、中東和非洲和亞太地區(qū)等其他地區(qū)的業(yè)務(wù)，以擴大其全球用戶群。其在中國不斷擴大的智能手機用戶群，加上其綜合生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略，在推動這一增長方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

蘋果方面，蘋果 Apple Watch 全球智能手表出貨量連續(xù)第七個季度下降，該品牌讓出了全球頭把交椅。然而，在 iOS 生態(tài)系統(tǒng)的實力和持續(xù)的用戶忠誠度的支持下，它繼續(xù)引領(lǐng)先進智能手表領(lǐng)域。

此外，小米和小天才在 2025 年第 2 季度出貨量大幅增長。小米在其以價值為導(dǎo)向的產(chǎn)品和廣泛的地理覆蓋范圍的推動下，出貨量同比增長 38%；而小天才利用其專業(yè)功能以及在年輕人群和家長中的強大品牌認(rèn)知度，繼續(xù)主導(dǎo)兒童智能手表領(lǐng)域，同比增長 21%。

全球市場的另一家主要參與者三星的出貨量同比下降 3%。