引言：自駕游日漸成為國民旅行方式，在中國游客境內(nèi)外旅途中承擔(dān)重要角色。
圣誕節(jié)期間，北京的90后小葛決定和男朋友到挪威自駕游�！俺媚甑祝槺惆涯昙傩萘�，正好也是圣誕節(jié)期間，也想去感受一下國外圣誕節(jié)的氛圍。同時呢，順便去看看雪和極光”，小葛說。像小葛這樣的90后，在2024年成為了出境自駕游最為激進的用戶群。租租車平臺顯示，11月前往挪威的自駕游客同比增長63%，其中近半都是90后甚至00后。
不僅僅雪和極光對年輕人充滿了吸引力，在全民自駕游的背景下，自駕游+溫泉、森林公園、徒步、攀巖、滑雪等看似“不走尋常路”的玩法，也成為了年輕人選擇通過自駕游的形式開啟一趟旅途的新玩法。尤其在出境自駕游方面，年輕人的玩法和路線正引導(dǎo)傳統(tǒng)出境游，出現(xiàn)Z世代的變化。
勇敢的年輕人先享受世界
2024年，90后、00后是出境自駕游增量最大、活躍度最高的群體。從自駕游客年齡特征來看，2024年出境自駕游客整體年輕化。20-34歲之間的中青年群體是增長最快的用戶群體，增幅遠(yuǎn)高于大盤。在國內(nèi)自駕業(yè)務(wù)中，“90后”群體（25-34歲）人群占比最高，達到游客總量的近4成，這一比例也高于80后群體，這一年齡段中的親子用戶占比也達到25%，年輕父母逐漸成為消費主力之一。出境自駕的整體用戶年齡則偏高，主要受到可支配收入影響，即便如此25-34歲群體的占比達到34.6%。
但另一方面，值得一提的是，55歲以上的中老年群體占比也在提升，2024年在出境自駕業(yè)態(tài)中，55歲以上群體的占比同比2019年提升了2.1百分點，出境自駕游客年齡層“翹頭翹尾”。
這也說明自駕游催生的“自由經(jīng)濟”，有力地拉動著相對時間更為充沛、消費意愿更高的年輕客群，也吸引了愿意為“快樂”買單的中老年客群。
熱衷自駕游的年輕人自畫像
從人物畫像上來說，年輕一代自駕游客中，男生占比69%，女生占比31%，自駕游的決策上男生更占主動。同時年輕人相對出游更為積極，更喜歡提前請假出發(fā)，也更喜歡說走就走，租租車數(shù)據(jù)顯示年輕人“說走就走”的自駕旅行數(shù)相比其他年齡段高35%。但是由于年輕人普遍假期有限，整體出游時間相比其他年齡層約少0.5天。
2024年初，廣州的小鄧選擇了馬來西亞到新加坡的自駕游，順便去聽心心念念的演唱會。她選擇從廣州乘坐紅眼航班飛往吉隆坡，在吉隆坡租車自駕玩兩天后，到新加坡聽演唱會，演唱會后便立即前往機場回程。小鄧表示：“其實為了節(jié)省預(yù)算，選擇了紅眼航班，而且飛吉隆坡的價格會比新加坡便宜很多�！蹦贻p人在意出行的方式與預(yù)算。年輕人即可以為了節(jié)省預(yù)算，熬夜坐紅眼航班轉(zhuǎn)機，也可為了一個最重要的核心玩點將預(yù)算統(tǒng)統(tǒng)傾注。
同樣，年輕人不僅喜歡更chill的躺平式旅游，也更喜歡特種兵出行。整體來說，年輕人的自駕玩法更為分化，要么酒店、咖啡店躺平，要么日襲千里。年輕人的玩法選擇上兼顧躺平與新鮮感，喜歡溫泉、森林露營、擼擼野生動物，也喜歡打卡國家公園和博物館、逛夜市、去攀巖、沖浪、滑雪。
從目的地選擇上，年輕人最喜歡的目的地為歐洲與大洋洲，而其他年齡層更傾向于歐洲與北美洲。細(xì)分來看，歐洲目的地中，年輕人相對其他年齡層更喜歡相對小眾或更具有探索挑戰(zhàn)性的目的地。如挪威、瑞士、意大利、英國、黑山、波蘭、芬蘭等。
年輕人鐘愛的自駕游目的地相對冷門，本質(zhì)上是年輕人的旅游觀念在產(chǎn)生變化。他們不再跟風(fēng)，扎堆打卡熱門景區(qū)，轉(zhuǎn)而關(guān)注更小眾，更CHILL的角落，關(guān)注自我需求，希望獲得更強的旅游體驗和屬于自己的精神意義。所以在目的地選擇上，年輕人普遍選擇非傳統(tǒng)經(jīng)典城市和路線，轉(zhuǎn)而選擇自己更為喜歡的目的地，兼顧人文與自然風(fēng)光，并非簡單的打卡地標(biāo)性建筑，而是深入當(dāng)?shù)厝宋幕睢?/P>
年輕人出境自駕條件更高了，門檻更低了
2024年年輕人出境自駕游條件相對來說還是變高了。主要原因在于出境用車的價格水平同比19年還在高位，同時前往歐洲、北美等地的簽證和國際機票成本還沒完全恢復(fù)到疫情前水平。且由于年輕人的“缺假”屬性，出行大多時候都集中在黃金周附近，不得不購買旺季票價。
另一方面來說，對于年輕人來說，出境游的門檻卻低了。首先是因為年輕一代的外語水平普遍較好，出境游溝通障礙較小。根據(jù)租租車調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕一代的自駕游客出境自駕時，能流利的通過英語或其他語言溝通的占比超過50%，能進行簡單溝通的占比超過30%。所以年輕人出境自駕時，更大膽也更有底氣。其次，年輕一代擁有更強的互聯(lián)網(wǎng)屬性，更有方法和耐心通過社交媒體或其他內(nèi)容平臺獲取旅行攻略，并制作屬于自己的“私人定制版”路線。
從年輕人自駕游關(guān)鍵詞相關(guān)性上看，年輕人在籌備一場自駕游時更在意的內(nèi)容為：放假時間、簽證辦理、車輛性能、取車資料、路書、導(dǎo)航。也側(cè)面證明年輕人擁有更強的行程規(guī)劃能力，較少受到語言或溝通問題限制，更關(guān)注在有限的時間里盡可能完整的體驗更多目的地，同時也更在意車輛的性能等客觀因素。
近年來，以小紅書為代表的社交平臺已經(jīng)成為出境自駕游的重要工具及指南。社交媒體實現(xiàn)了旅行攻略的供需匹配，也助推幫助個性目的地、特色旅游方式、新奇旅游線路等越來越多的小眾化需求走向大眾視野，獲得更多市場。從自駕游方式來看“行前搜索，行中打卡，行后分享”已經(jīng)成為越來越多年輕自駕游客的出行模式，但由于信息不足和信息過載的同時給年輕自駕游客選擇旅游目的地帶來很大難度，也是自駕游受到年輕人追捧的主要因素。因為有可以隨意支配的交通工具存在，讓旅行中的J人可以充分發(fā)揮做好的攻略，深度打卡，也讓P人能夠隨遇而安，不必糾結(jié)于到底去哪，給了年輕人”說走就走，想停就�！暗牡讱狻�
年輕人自駕游發(fā)展趨勢，組小團、微度假盛行
整體來看年輕人出境自駕在過去的兩年中持續(xù)處于快速增長區(qū)間，但在過去的一年有兩種自駕游模式表現(xiàn)更為亮眼，分別是組團自駕與“微度假”。
2024年，年輕人組團自駕呈現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢。2024年，年輕客群組團出行占比增長迅速�！巴g拼團”多為90后的年輕人，或是幾家人攜父母帶娃出行，兼顧旅行的放松和照顧家庭；或是全員玩家都是同齡人，確保了旅行的輕松和自由。年輕人更傾向于與同齡人一起旅行，可以即時分享共同的興趣和話題，提升旅行的社交體驗，同時輪換駕駛避免旅途勞累，還能分擔(dān)相應(yīng)路費成本。2024年夏天，西班牙、意大利、挪威成為年輕人組團自駕最熱目的地，組團自駕通常以5-8個人為主駕駛兩輛車，輪流駕駛旅途更輕松的同時，滿足了年輕人追求個性化、靈活化、高質(zhì)量、深度體驗的旅游需求，還促進了他們在旅途中結(jié)交新朋友，形成良好的社交氛圍。
同樣，年輕人也喜歡以主要城市為核心的周邊“微度假”。微度假的形式有效迎合了年輕自駕游客的新需求。年輕自駕游客往往以一個主要城市為核心，覆蓋2個小時車程的周邊中小城市或鄉(xiāng)村的自駕方式，沒有那么特種兵，免除旅途勞累的同時也豐富了旅游場景。如以克賴斯特徹奇為核心，2個小時左右車程中，能覆蓋的目的地包括：阿卡羅瓦、凱庫拉、蒂卡普湖。
作為全球自駕游平臺，租租車通過對年輕人海內(nèi)外自駕游目的地的搜索、瀏覽、互動、分享、預(yù)訂等數(shù)據(jù)綜合分析，解讀年輕人全球自駕旅行新趨勢，為旅游目的地營銷，以及旅行產(chǎn)品的玩法創(chuàng)新提供靈感。
