近期，由微信小店“送禮物”功能測(cè)試而引發(fā)的對(duì)于微信電商的市場(chǎng)想象，持續(xù)受到業(yè)界關(guān)注。12月24日，不少微信用戶反映收到不同品牌來自微信小店的微信朋友圈廣告，用戶點(diǎn)擊該標(biāo)注有廣告字樣的鏈接即可直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入到對(duì)應(yīng)品牌的微信小店，并進(jìn)行“送禮物”。
具體而言，微信用戶通過朋友圈、公眾號(hào)、視頻號(hào)、搜一搜、小程序廣告等入口均可直跳微信小店商品頁，點(diǎn)擊廣告外層進(jìn)入商品詳情頁后，點(diǎn)擊“進(jìn)店逛逛”，即可進(jìn)入小店，既可以點(diǎn)擊“選擇朋友”進(jìn)行“送禮物”，也可以下拉屏幕進(jìn)入品牌視頻號(hào)直播間，高效完成下單轉(zhuǎn)化，最終完成微信小店直購閉環(huán)。
以小家電品牌奔騰電器為例，其在朋友圈投放的“雙旦主題”廣告由微盟營銷投放，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后即可選擇好友“送禮物”。
此前，國泰君安研報(bào)分析稱，2024年8月，騰訊將視頻號(hào)小店升級(jí)成微信小店，店鋪及商品信息可在公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序、搜一搜等多個(gè)微信場(chǎng)景內(nèi)流轉(zhuǎn)，整合為統(tǒng)一的微信電商服務(wù)。疊加本次送禮物功能，微信可借助龐大用戶群的私域關(guān)系為微信小店引流，做大微信電商基本盤，短期來看有助于快速拉升微信電商GMV，長期來看，微信有望成為電商平臺(tái)的新入口。
對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，作為“微信紅包2.0”版本的“送禮物”功能將有望拓展微信的社交電商布局，將搜索、內(nèi)容（視頻號(hào)、公眾號(hào)）、直播、電商、支付等資源和場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)打通整合，并依托微信的社交生態(tài)，將更多普通用戶轉(zhuǎn)化為微信電商業(yè)態(tài)的消費(fèi)者。由此，“送禮物”功能也將拉動(dòng)微信小店商家供給端增加，微信生態(tài)內(nèi)的電商廣告投流需求也將相應(yīng)增長。
顯然，這對(duì)于騰訊生態(tài)的廣告業(yè)務(wù)以及相關(guān)廣告服務(wù)商均為重要利好。以騰訊廣告主要的服務(wù)商微盟為例，微盟集團(tuán)2024年半年報(bào)顯示，旗下微盟營銷的騰訊廣告大盤消耗同比增長19%；視頻號(hào)廣告消耗近人民幣17.8億元，同比增長72%。
公開信息顯示，微盟營銷結(jié)合“營銷+工具+運(yùn)營+生態(tài)”的全鏈路運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，幫助眾多品牌在騰訊生態(tài)實(shí)現(xiàn)全域經(jīng)營和品效增長。此外，微盟通過深耕垂直行業(yè)，為品牌客戶提供精準(zhǔn)的數(shù)字營銷解決方案，進(jìn)一步推動(dòng)了廣告營銷的規(guī)模化增長。例如，在時(shí)尚鞋服行業(yè)，微盟攜手騰訊廣告在2024年發(fā)起“服飾行業(yè)GGP增長計(jì)劃”，從全域整合營銷、視頻號(hào)直播運(yùn)營、線上線下一體化經(jīng)營等方面助力服飾品牌全域生意增長。
近期，受微信小店“送禮物”利好預(yù)期驅(qū)動(dòng)，相關(guān)概念股猛漲。截至24日，服務(wù)商微盟連續(xù)4個(gè)交易日大漲，股價(jià)近翻倍；有贊4個(gè)交易日累漲三成；東方甄選漲超5%；A股三只松鼠、美登科技、天地在線、青木科技等個(gè)股也跟隨上漲，展現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)微信小店未來發(fā)展前景的樂觀預(yù)期。
可以預(yù)見，以微信送禮物場(chǎng)景為切入口，品牌在“微信生態(tài)”或有望迎來全新的增長機(jī)遇。相比競(jìng)爭(zhēng)激烈的其他平臺(tái)，品牌在微信小店面對(duì)的流量、平臺(tái)服務(wù)費(fèi)用環(huán)境相對(duì)良好，更易實(shí)現(xiàn)盈利。而這對(duì)騰訊微信，對(duì)騰訊生態(tài)服務(wù)商和眾多品牌而言，或許都是一次不容錯(cuò)過的新商業(yè)機(jī)遇。
