臨近年末，由“送禮物”引發(fā)的微信小店商業(yè)前景正在引爆“社交電商”賽道。在此背景下，作為騰訊廣告服務(wù)代理商之一的微盟營銷，正在加速展開業(yè)務(wù)布局。據(jù)悉，目前微盟營銷已可面向微信小店客戶，提供廣告投放和精準營銷服務(wù)。
公開資料顯示，微盟營銷為微盟集團旗下專注數(shù)字化營銷的子集團，作為騰訊廣告最主要的代理商之一，微盟營銷具備幫助商家實現(xiàn)在微信生態(tài)“從營銷投放到交易轉(zhuǎn)化”的全鏈路能力。
微盟營銷通過縱向深拓提升其在騰訊生態(tài)的產(chǎn)品服務(wù)能力。依托于騰訊的社交場景、內(nèi)容場景與搜索場景，微盟營銷布局了朋友圈、小程序、視頻號及微信搜一搜“超級品牌專區(qū)”等流量聚集地，為品牌篩選目標人群，攜手品牌打造確定性增長路徑。除了微盟營銷的多元流量入口和營銷推廣服務(wù)，基于微盟SaaS的商城搭建、私域運營和會員管理等全家桶能力，商家可以更順暢地實現(xiàn)交易增長。
作為騰訊廣告的頭部服務(wù)商，微盟領(lǐng)先的數(shù)字營銷解決方案已經(jīng)服務(wù)了來自零售快消不同領(lǐng)域的客戶，取得了亮眼成績。多家大客的青睞也拉升了微盟營銷的營收規(guī)模。2024年中報數(shù)據(jù)顯示，24年上半年微盟營銷的騰訊廣告大盤消耗同比增長19%，視頻號廣告消耗近人民幣17.8億元，同比增長72%。系列數(shù)據(jù)側(cè)面印證了微盟營銷業(yè)務(wù)的領(lǐng)先性。
騰訊對微信小店及其背后的商業(yè)生態(tài)寄予厚望。今年8月，騰訊宣布將視頻號小店升級為“微信小店”，旨在依托微信生態(tài)打造更好的交易體驗。而在Q3財報中，微信小店被首次寫進財報中，高管更是在業(yè)績電話會定調(diào)微信小店對微信電商閉環(huán)至關(guān)重要。騰訊高管認為，微信小店將會被納入整體的微信生態(tài)系統(tǒng)，享受新的流量渠道，如聊天、群聊、朋友圈等，以及接入公眾號、小程序、搜索和視頻號等。
分析人士指出，伴隨以微信小店為中心的騰訊電商生態(tài)起步，“這意味著商家在微信生態(tài)內(nèi)，可以更順暢地通過公轉(zhuǎn)私——即在微信公域廣告投放，私域沉淀流量、在小店交易轉(zhuǎn)化的形式實現(xiàn)交易增長。這有助于商家把握微信的社交電商紅利，對品牌而言應(yīng)該在尚處于藍海競爭時提早布局，贏在起點�！�
12月20日，中金公司的調(diào)研報告印證了微盟此番布局的重要意義。其報告指出，“對于品牌商家而言，沉淀私域流量仍是其對于微信生態(tài)的核心訴求。伴隨微信電商生態(tài)逐步繁榮，微盟未來有望幫助現(xiàn)有商戶實現(xiàn)公域（微信小店）及私域（小程序商店）的打通，亦有望獲得更為可觀的客戶增量，同時可通過生態(tài)相關(guān)的增值服務(wù)進一步打開增長空間�！�
開源證券12月24日的報告則指出，微信小店“送禮物”功能對廣告業(yè)務(wù)有拉動作用，將利好以微盟為代表的服務(wù)商。“送禮物”功能有望拉動微信小店商家的供給端，微信系統(tǒng)內(nèi)電商廣告投流需求或相應(yīng)增長，這對微盟營銷是個明確的利好信息。
（圖為微盟營銷助力POVOS奔騰在微信公域營銷推廣，并跳轉(zhuǎn)至微信小店的路徑）
隨著“送禮物”功能點燃外界激情，微信商業(yè)生態(tài)的潛力正在蓬勃爆發(fā)。微盟將繼續(xù)與騰訊生態(tài)同頻共振，不斷提升產(chǎn)品與技術(shù)服務(wù)能力，與騰訊協(xié)同助力客戶成功。隨著微信電商產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，微盟在不斷賦能客戶數(shù)字化升級的同時，將有望為自身業(yè)務(wù)增長尋求到更多增量。
