十四屆全國人大二次會議將于3月5日在北京召開。全國人大代表、TCL創(chuàng)始人、董事長李東生今年攜4份建議赴京。他建議進一步改善科技制造業(yè)融資環(huán)境、減少正當防衛(wèi)法律適用障礙、全面取消基層醫(yī)療門診報銷起付線，與產(chǎn)業(yè)相關(guān)，李東生建議推動高清顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“2019年國家出臺《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃》支持高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展并取得長足進步。中國已成為電視制造第一大國。但近年國內(nèi)高清顯示產(chǎn)業(yè)市場增長乏力，產(chǎn)業(yè)鏈收益下降，電視機需求萎縮�！崩顤|生在建議里提到。在接受第一財經(jīng)等媒體采訪時，李東生表示，3億人口的美國一年賣4000多萬臺電視機，14億人口的中國一年賣了不到4000萬臺電視機，這很說明問題。他希望相關(guān)部門及產(chǎn)業(yè)能找到存在問題和困難并解決，增加電視開機率、電視內(nèi)容吸引力并讓更多社會資本愿意投入高清顯示產(chǎn)業(yè)。
電視曾作為家用電器“三大件”進入千家萬戶，成為客廳的焦點，但近年國內(nèi)電視需求出現(xiàn)萎靡，電視開機率降低此前已引發(fā)廣泛關(guān)注。與此同時，一些海外市場仍有穩(wěn)健需求。據(jù)奧維睿沃數(shù)據(jù)，2023年中國TV出貨量同比減少11.5%，同期拉美、北美增加3.2%和2%。國內(nèi)是否能提升觀眾對電視的興趣和需求？
國內(nèi)電視市場萎縮
“中國過去若干年在高清顯示方面投入了大量的資源。10年前，國外品牌在中國電視機市場份額的占比較高，今天中國市場本土電視機市場份額超90%。海外份額也在增加，如北美市場中國品牌電視機市場份額前幾年是21%，現(xiàn)在達26%，還有上升趨勢�！崩顤|生表示，這說明國內(nèi)在高清顯示產(chǎn)業(yè)有足夠競爭力。但從另一個角度看，中國電視機市場在過去幾年一直萎縮，形成一個巨大反差。
李東生提到幾組數(shù)據(jù)。產(chǎn)業(yè)側(cè)看，中國生產(chǎn)的電視機占全球市場份額57%，中國的液晶顯示屏占全球70%。TCL近年在海外發(fā)展態(tài)勢良好。以美國為例，TCL電視市場份額第二，僅次于三星。過去幾年，TCL海外營收增長高于國內(nèi)，去年TCL出口增長了7.9%，海外營收約1300億元。從不同區(qū)域需求看，五年前，北美市場電視出貨量4200萬臺，2023年增加到4700萬臺，同期中國電視機年銷售量則從5000多萬臺下降至3700萬臺。
關(guān)于中國高清顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題，李東生表示，中國高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國外市場差異很大。從產(chǎn)業(yè)總體經(jīng)濟價值貢獻看，以北美為例，其內(nèi)容服務產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價值非常大，成長出許多有全球競爭力的公司，這個產(chǎn)業(yè)國內(nèi)的差距明顯。而從基礎(chǔ)條件、硬件來看，中國高清顯示產(chǎn)業(yè)又是領(lǐng)先的，中國高清光纖網(wǎng)絡(luò)到戶率不亞于美國和歐洲。中國在高清顯示產(chǎn)業(yè)已投入很大資源，但沒有創(chuàng)造出相應價值。
“以前我也和各方人士探討這個問題，大家往往會說手機、移動終端興起，使年輕人不看電視。這確實是原因。但美國、歐洲及世界其他國家也有很好的移動終端服務，這個影響對全世界都是一樣的。為什么在中國賣得那么少，為什么開機率那么低，為什么不能創(chuàng)造更大的價值，我提出問題，希望社會各界一起求解。”李東生表示。
李東生提出的建議包括優(yōu)化政策環(huán)境，完善影視作品審查制度并激發(fā)文化影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力，以及鼓勵和保護社會資本投資文化影視產(chǎn)業(yè)，培育有國際競爭力的傳媒集團。此外，建議構(gòu)建現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)體系，以新技術(shù)、新模式形成文化新業(yè)態(tài)， 拓展內(nèi)容形態(tài)、創(chuàng)新節(jié)目模式，提升用戶視聽體驗。
如何提振需求
國內(nèi)液晶面板近年全球市占率逐漸提升，國內(nèi)電視品牌也在發(fā)力海外市場，TCL、海信等品牌廣告頻繁出現(xiàn)在世界杯等國際賽事舞臺上，與之形成一定反差的是，在國內(nèi)，電視銷量減少、開機率低成為備受關(guān)注的社會話題。
全球來看，電視已是成熟產(chǎn)業(yè)，近年出貨量波動，少有迅猛增長，但一些地區(qū)消費者對電視已具備一定粘性。據(jù)調(diào)研機構(gòu)YouGov去年4月發(fā)布的報告，其調(diào)研的三分之一美國消費者認為自己是電視粉絲，一半的美國觀眾每周至少重看一次看過的電視劇集，此前一份報告則指出，超六成美國消費者使用流媒體視頻服務，多數(shù)電視觀眾認為流媒體興起帶來電視內(nèi)容種類增加。
中國也是主要的電視消費市場之一。近年隨著銷量數(shù)據(jù)下降，開機率下降則成為備受關(guān)注的話題。今年1月，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，我國電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不及30%，相關(guān)話題一度登上微博熱搜。該報告提到86.07%的用戶認為使用智能電視頻率低的原因是用投影儀、手機、電腦、Pad等替代電視功能，還有35.06%、24.49%的用戶分別認為是智能電視App收費高、操作太復雜。
對比不同地區(qū)的出貨情況，去年國內(nèi)電視出貨數(shù)據(jù)下降尤為明顯。據(jù)奧維睿沃數(shù)據(jù)，2023年全球TV出貨量下降13.5%，其中歐洲、日本、中東非、中國分別下降8.5%、6.2%、2.6%和11.5%，其余亞太地區(qū)、拉美和北美則有增長。
“不同區(qū)域表現(xiàn)有差異。憑借性價比優(yōu)勢，北美零售市場持續(xù)小幅增長，新興市場亞太、拉美出貨增長主要是人口基數(shù)龐大、內(nèi)需強勁、美元暫停加息有利于資金回流新興市場，促進經(jīng)濟恢復�！� 奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛告訴第一財經(jīng)記者，同期國內(nèi)銷售比較低迷或與市場飽和、消費者需求變化及外部經(jīng)濟影響等多種因素相關(guān)。近幾年影響消費者的因素主要圍繞觀影體驗難以滿足，如開機廣告過多、套娃式內(nèi)容收費等，以及智能投影、智能平板等設(shè)備普及，一定程度沖擊傳統(tǒng)電視市場。
洛圖科技(RUNTO) TV產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)王先明向記者表示，全球電視市場品牌整機出貨量去年創(chuàng)近十年新低點，但北美和東歐區(qū)域市場出貨量分別增長7.5%和3.4%，這與前一年低基數(shù)有關(guān)，此外北美出現(xiàn)消費復蘇跡象。國內(nèi)消費低迷，則是因消費者對電視這類可替代型耐用消費品，沒有更多新增或換代需求，以及中國客廳弱化展示和待客功能、用戶時間碎片化等。
記者留意到，經(jīng)歷去年的市場低迷后，近期電視市場出現(xiàn)了增長勢頭。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年12月25日至今年2月18日，國內(nèi)線上彩電銷售規(guī)模同比下降4.2%，銷售額則增長24.5%。王先明表示，今年電視消費出現(xiàn)開門紅主要是兩年的春節(jié)時間差異導致，今年各類利好政策和體育促銷等方面促進下電視行業(yè)市場規(guī)模預計有一定修復。望向國內(nèi)市場復蘇，電視等大家電消費主要與房地產(chǎn)市場有較強關(guān)聯(lián)并受影響，電視新增需求和更新?lián)Q代還需動力推動。產(chǎn)業(yè)側(cè)預見的積極因素則包括，雖然去年全球電視市場出貨下行，但中國電視出口量增長，中國在電視制造領(lǐng)域的規(guī)模和制造能力都有長期穩(wěn)定優(yōu)勢，優(yōu)勢還將延續(xù)。
望向后市，劉飛則認為，今年是體育賽事大年，卡塔爾亞洲杯后還有德國歐洲杯等，對彩電銷量有拉動作用，MiniLED等技術(shù)創(chuàng)新也可能促進電視更新?lián)Q代。若要激發(fā)國內(nèi)用戶對電視的興趣，則可以從幾個方面改進，如增加智能化功能，讓電視成為家庭智能中心，外觀創(chuàng)新使電視與家居環(huán)境融為一體，增加投屏、多屏互動等互動體驗功能等。
其他產(chǎn)業(yè)界人士也在關(guān)注如何提升國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。全國人大代表、海信集團控股股份有限公司董事長賈少謙表示，中國激光顯示技術(shù)從原理可行、技術(shù)可行到產(chǎn)業(yè)可行前后經(jīng)歷了20多年。未來10年內(nèi)，激光顯示技術(shù)將快速發(fā)展普及，出現(xiàn)三大趨勢，包括激光顯示技術(shù)成為市場主流、激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈全面完善、激光顯示產(chǎn)品全面融入日常生活。激光顯示正處于攻克關(guān)鍵核心技術(shù)難題的關(guān)鍵階段，但缺少國家級創(chuàng)新平臺或?qū)嶒炇襾砑郛a(chǎn)學研資源，面臨標準缺失、標準體系尚未建立以及缺乏完備的檢測驗證能力等問題。他建議進一步塑造我國在新型顯示領(lǐng)域的長板優(yōu)勢，設(shè)立激光顯示及新型顯示國家制造業(yè)創(chuàng)新中心，整合創(chuàng)新資源加快共性技術(shù)研發(fā)供給。
