【編者按】2024年3月14-17日，2024中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2024)成功舉辦，本屆展會(huì)再次展示了家電及消費(fèi)電子行業(yè)蓬勃的創(chuàng)新，作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，AWE的消費(fèi)影響力及全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值逐步提升，本期攝氏零度將從技術(shù)創(chuàng)新、生活方式、零售重塑、可持續(xù)發(fā)展、包容與開(kāi)放的多維角度出發(fā)，解析AWE展示中國(guó)家電業(yè)“引領(lǐng)力”的方方面面。
前瞻行業(yè)趨勢(shì)，引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)尚。全球頂級(jí)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)AWE再次展現(xiàn)出強(qiáng)大的凝聚力，齊聚廠(chǎng)商、平臺(tái)、渠道、媒體各路玩家，不僅帶來(lái)了一場(chǎng)科技盛宴，更在線(xiàn)上線(xiàn)下掀起了一場(chǎng)家電零售熱潮，為行業(yè)前瞻零售變革提供了重要平臺(tái)。在AWE2024的引領(lǐng)下，中國(guó)家電零售業(yè)將一張更加便捷、舒適、健康、美好的消費(fèi)藍(lán)圖徐徐展開(kāi)。
借勢(shì)直播，家電消費(fèi)全域升溫
從創(chuàng)立至今，在行業(yè)演進(jìn)的洪流中，AWE乘風(fēng)破浪，不斷與時(shí)代發(fā)展相融合，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)介紹到，在電商高速發(fā)展的階段，AWE首先與京東強(qiáng)化合作，使京東成為第一家參展AWE的渠道商。隨后直播帶貨興起，AWE在展期順勢(shì)開(kāi)啟了配套系列活動(dòng)“直播之夜”，將年度集中發(fā)布的新產(chǎn)品、場(chǎng)景化趨勢(shì)等快速地傳遞給消費(fèi)者。
今年AWE開(kāi)展首日，“AWE直播之夜”如期啟幕，AWE組委會(huì)聯(lián)合家電廠(chǎng)商，京東、抖音、天貓等官方平臺(tái)，以及央視網(wǎng)、央視財(cái)經(jīng)等主流媒體及眾多專(zhuān)業(yè)自媒體達(dá)人，開(kāi)展了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的直播盛宴。通過(guò)將AWE展會(huì)從線(xiàn)下搬到線(xiàn)上，觀(guān)眾實(shí)現(xiàn)了足不出戶(hù)云逛展，享受新品速覽、線(xiàn)上體驗(yàn)、產(chǎn)品消費(fèi)等一條龍服務(wù)。此次直播活動(dòng)還吸引了眾多明星、大V參與聯(lián)動(dòng)，成功創(chuàng)造了上億話(huà)題，助力眾多家電家居及先進(jìn)科技產(chǎn)品火爆出圈。
展會(huì)期間，隨處可見(jiàn)的直播間分布在展區(qū)各處，走進(jìn)N系列和E系列生活電器、清潔電器和廚房小家電展館中，直播現(xiàn)象更是空前火熱。不少品牌在布展期間就已經(jīng)做好了相關(guān)直播位的預(yù)留，也有品牌受現(xiàn)場(chǎng)氛圍影響，在展臺(tái)前搭建臨時(shí)直播間。主播、助播中控三人加一臺(tái)電腦、一部手機(jī)、一個(gè)直播支架即可開(kāi)始直播，甚至還有主播帶著支架就開(kāi)始了巡展直播。場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)鼎沸的人聲成為天然的氣氛組，不少直播間開(kāi)播即高潮。
此次直播浪潮持續(xù)了整個(gè)AWE展期，各式各樣的新穎玩法應(yīng)接不暇。京東連續(xù)多年與AWE合作收效顯著，今年再次將爆火的采銷(xiāo)直播間搬進(jìn)了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與B站百大UP主共同巡展參觀(guān)，并采用游戲互動(dòng)的形式輕松呈現(xiàn)，直播間內(nèi)“空調(diào)降溫挑戰(zhàn)”等游戲讓消費(fèi)者在歡聲笑語(yǔ)中快樂(lè)逛展。據(jù)京東現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，京東采銷(xiāo)直播間在整個(gè)展會(huì)期間實(shí)現(xiàn)了全天無(wú)間斷直播。借勢(shì)AWE平臺(tái)，此次京東首次嘗試使用“京東云言犀AI數(shù)字人”接力真人，活躍在AWE展期間的深夜時(shí)段，能夠完成講新品、送福利等工作，開(kāi)辟了家電行業(yè)運(yùn)用AI技術(shù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、促進(jìn)新品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的新模式，實(shí)現(xiàn)了閑時(shí)無(wú)直播到7.4%的可觀(guān)轉(zhuǎn)化率。
繼京東之后，AWE又與另一家電商巨頭淘寶天貓平臺(tái)達(dá)成了合作。淘寶直播聯(lián)合天貓家享生活重磅推出《超級(jí)AWE發(fā)布夜》，規(guī)劃1個(gè)官方逛展內(nèi)容+1個(gè)品牌定制專(zhuān)場(chǎng)直播+N個(gè)線(xiàn)上AWE 營(yíng)銷(xiāo)會(huì)場(chǎng)，與參展品牌共同發(fā)布新品，以多方位種草+達(dá)人帶貨+店播導(dǎo)流+傳播資源的組合拳實(shí)現(xiàn)品效合一，打造了一場(chǎng)面向消費(fèi)者的 AWE 科技視聽(tīng)盛宴及直播盛典狂歡，在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了億級(jí)熱度話(huà)題。
同時(shí)，AWE2024還登上多檔主流媒體新聞欄目，受到中央電視臺(tái)、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等多家電視臺(tái)的高度關(guān)注。聯(lián)動(dòng)陳蓓蓓、劉仲萌、王冰冰等多位總臺(tái)央視主持人親臨直播現(xiàn)場(chǎng)，共同探索潮流家電，遇見(jiàn)智慧生活。
借直播之力，當(dāng)前社交媒體正在電商領(lǐng)域攻城略地，AWE順勢(shì)而為，今年展會(huì)覆蓋了更大氛圍的社交媒體展商，為行業(yè)新興勢(shì)力提供權(quán)威專(zhuān)業(yè)的展示平臺(tái)。抖音平臺(tái)延續(xù)了去年的“潮電”主題，推出“AWE潮電趨勢(shì)發(fā)布”系列活動(dòng)及報(bào)道，整合平臺(tái)力量，聯(lián)動(dòng)時(shí)尚媒體GQ、頂級(jí)央媒、明星達(dá)人、行業(yè)協(xié)會(huì)，打造線(xiàn)上線(xiàn)下潮店規(guī)模超級(jí)展，助力家電品牌產(chǎn)、銷(xiāo)、效一體及行業(yè)新增長(zhǎng)。其中，東方甄選熱門(mén)主播頓頓采用充滿(mǎn)歷史底蘊(yùn)的直播風(fēng)格助力海爾、格力、海信、追覓家電企業(yè)展示前沿技術(shù)。據(jù)悉，“AWE直播之夜”當(dāng)晚京東家電采銷(xiāo)直播間、淘寶天貓直播收看量均超百萬(wàn)，抖音平臺(tái)中，東方甄選、涂磊等知名主播直播間實(shí)時(shí)在線(xiàn)人數(shù)近2萬(wàn)。
首次參展的社交媒體平臺(tái)代表知乎、小紅書(shū)等也和AWE展開(kāi)了線(xiàn)上線(xiàn)下的深度合作，分別推出了“家生活種草節(jié)”、“AWE探展完全指南”等系列活動(dòng)，與AWE攜手，共同引領(lǐng)潮流趨勢(shì)家電家居好物、探討家電行業(yè)的當(dāng)下與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
玩法新穎、聲勢(shì)浩大，本屆AWE帶動(dòng)了家電直播的創(chuàng)新發(fā)展。展商通過(guò)與AWE合作開(kāi)展商家自播、平臺(tái)巡展、達(dá)人探展等形式，釋放了巨大影響力。捷賽方面表示，通過(guò)“邊看邊買(mǎi)，全景感受捷賽”的購(gòu)物體驗(yàn)給用戶(hù)帶來(lái)了新感受，高曝光、高轉(zhuǎn)化的效果更是品效雙收，充分釋放了捷賽的品牌價(jià)值，加速了創(chuàng)新科技在消費(fèi)端落地。
隨著當(dāng)下家電行業(yè)零售布局的改變，當(dāng)前直播電商已經(jīng)成為最重要的零售方式之一。抖音電商品牌業(yè)務(wù)家電行業(yè)負(fù)責(zé)人李文濤表示，“展會(huì)直播”是2023年抖音向行業(yè)推廣的4個(gè)直播微創(chuàng)新方向之一，有效讓消費(fèi)者得到了更沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。
在直播電商的洶涌浪潮下，以AWE展會(huì)及各項(xiàng)配套活動(dòng)為平臺(tái)，還有更多創(chuàng)新直播的解決方案被提出。博西家電順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展搭建了線(xiàn)上導(dǎo)購(gòu)團(tuán)隊(duì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者“買(mǎi)家電、看真機(jī)”、在線(xiàn)咨詢(xún)和直播實(shí)施聯(lián)動(dòng)的三大需求，通過(guò)制定專(zhuān)屬購(gòu)買(mǎi)方案助力線(xiàn)上銷(xiāo)售穩(wěn)步提升。此外，還有部分頭部品牌已經(jīng)在生產(chǎn)線(xiàn)上擺上了可以隔絕噪音的玻璃膠囊、放上了直播機(jī)位，工廠(chǎng)直播不再是有活動(dòng)時(shí)臨時(shí)搭建的項(xiàng)目，而是作為常態(tài)化的直播場(chǎng)景。
“直播電商、貨架電商、內(nèi)容電商等新零售方式給家電行業(yè)增添了活力，各個(gè)模式之間既相互競(jìng)爭(zhēng)也相互學(xué)習(xí)，最終也一定會(huì)相互融合借鑒，共同提高零售行業(yè)的效率和產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量�！眾W維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平表示。
多元合作，創(chuàng)新零售探索進(jìn)行時(shí)
在零售行業(yè)中，“人、貨、場(chǎng)”是三大支柱性資源。廠(chǎng)商、平臺(tái)、渠道正圍繞這三個(gè)關(guān)鍵要素各自發(fā)展優(yōu)勢(shì)，致力于收獲更多的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。在開(kāi)展前夕，作為AWE期間的重要配套活動(dòng)“2024中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)”的召開(kāi)，吸引了家電品牌、平臺(tái)電商、社交電商、內(nèi)容電商、線(xiàn)下TOP渠道商、電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)商等行業(yè)各界的共同參與。峰會(huì)上，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示：“在人、貨、場(chǎng)這三個(gè)核心元素中‘人’是最重要的，創(chuàng)新零售之‘道’在于發(fā)現(xiàn)人、理解人，真正了解、關(guān)注、研究并滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。”以消費(fèi)者為核心，廠(chǎng)商、平臺(tái)、渠道三者之間必須密切緊密協(xié)作、資源互助，在持續(xù)合作中共同創(chuàng)造出多方共贏的家電零售生態(tài)。
近年來(lái)，致力于為三方搭建高效、高質(zhì)的交流平臺(tái)，AWE推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈加強(qiáng)鏈接的作用日益凸顯。在AWE2024展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方參與組織了多支觀(guān)展團(tuán)隊(duì)跟隨官方路線(xiàn)系統(tǒng)巡展。其中，由京東店主、天貓店主、TOP渠道商等組成的流通渠道觀(guān)展團(tuán)首次光臨展會(huì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)摩、經(jīng)貿(mào)磋商，推動(dòng)新產(chǎn)品在消費(fèi)端的落地;同時(shí)，AWE還攜手知乎邀請(qǐng)20位數(shù)碼、家電、科技等領(lǐng)域優(yōu)秀答主組成“知乎探展團(tuán)”，共同探討家電行業(yè)的當(dāng)下與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
通過(guò)將全行業(yè)和消費(fèi)者聚在同一個(gè)時(shí)空中，吸引網(wǎng)紅、博主、達(dá)人、名人前來(lái)打卡探展，AWE為展商提供了專(zhuān)業(yè)性、多面性的參展體驗(yàn)，在行業(yè)內(nèi)持續(xù)釋放巨大的影響力，也因此逐漸成為業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略合作發(fā)布的關(guān)鍵契機(jī)，AWE2024同樣也見(jiàn)證了不少重量級(jí)行業(yè)合作的誕生。
展會(huì)期間，松下電器聯(lián)合京東舉辦了戰(zhàn)略合作簽約儀式。據(jù)松下相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“Panasonic Xtra”系列新品首發(fā)陣容“漫悅莓系列”的5款新品將在京東獨(dú)家銷(xiāo)售。據(jù)悉，2024年雙方將以“Panasonic Xtra”系列產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)合作為開(kāi)端，實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、供應(yīng)鏈、會(huì)員管理等方面的深度戰(zhàn)略合作。松下電器中國(guó)東北亞公司副總裁、智慧生活事業(yè)部總經(jīng)理林一斌向媒體透露，松下希望三年內(nèi)在京東銷(xiāo)售額每年增長(zhǎng)30%以上，同時(shí)雙方將共享消費(fèi)者數(shù)據(jù)，便于分析用戶(hù)需求變化。
老板電器同樣在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隆重發(fā)布了與京東的未來(lái)合作新品。上一屆AWE，老板電器攜手京東家電成功首發(fā)了2款S+新品，在首發(fā)當(dāng)日，銷(xiāo)量就突破了2800臺(tái)。老板電器另一款產(chǎn)品“高端頂側(cè)雙吸小黑翼油煙機(jī)”從去年11月在京東平臺(tái)首發(fā)銷(xiāo)售至今，銷(xiāo)量已經(jīng)累計(jì)突破1.5萬(wàn)臺(tái)，而該款產(chǎn)品從想法萌生到最終上線(xiàn)銷(xiāo)售，都是由京東家電與老板電器共同推進(jìn)。
AWE2024期間，京東還分別攜手海爾、三星、海信、華帝、TCL、林內(nèi)、米博、A.O.史密斯等品牌，在京東展區(qū)進(jìn)行了多場(chǎng)新品首發(fā)活動(dòng)，共同推出彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等品類(lèi)的眾多家電新品。同時(shí)，京東還攜手格力、石頭、華凌、芝華仕、德施曼、固特等國(guó)內(nèi)外知名家電家居品牌啟動(dòng)“閃電新品季”活動(dòng)，在3月9日至22日期間，京東將首發(fā)上線(xiàn)數(shù)十款家電家居“閃電新品”。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)家電網(wǎng)，京東正在完善實(shí)施三大全渠道業(yè)態(tài)布局，分別包括規(guī)模3萬(wàn)到5萬(wàn)㎡的京東MALL和京東電器綜合體驗(yàn)店、8000- 15000㎡的京東電器城市旗艦店和京東五星電器、100-500㎡的京東五星電器。三大業(yè)態(tài)遍布全國(guó)，形成京東線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，致力于解決用戶(hù)體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)、配送等一系列問(wèn)題�！霸谡麄�(gè)業(yè)態(tài)中，京東將持續(xù)與制造企業(yè)合作，提供最新最全的商品信息�！痹撠�(fù)責(zé)人還表示，當(dāng)前京東的無(wú)人機(jī)配送、汽車(chē)配送等業(yè)務(wù)正在探索中。
此外，即時(shí)零售作為近年來(lái)家電和消費(fèi)電子行業(yè)的成功探索，以更加豐富、方便、快捷的生活體驗(yàn)獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。以本屆AWE期間的重要配套活動(dòng)“中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)”為契機(jī)，美團(tuán)閃購(gòu)向行業(yè)展示了當(dāng)下即時(shí)零售整個(gè)業(yè)態(tài)模式的發(fā)展情況。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)碼家電負(fù)責(zé)人介紹到：“美團(tuán)分別針對(duì)手機(jī)、電腦數(shù)碼、家電品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景特點(diǎn)制定了全方位的銷(xiāo)售模式，搭建品牌專(zhuān)賣(mài)店、電器連鎖、通訊店、商場(chǎng)柜臺(tái)、倉(cāng)店等多業(yè)態(tài)合作模式，全方位賦能即時(shí)零售的發(fā)展�！�
小家電品類(lèi)和即時(shí)零售非常契合，個(gè)護(hù)類(lèi)、生活類(lèi)家電常年穩(wěn)居美團(tuán)閃購(gòu)熱銷(xiāo)TOP，小風(fēng)扇、小冰箱、移動(dòng)電源以及適合禮贈(zèng)的產(chǎn)品也均獲得了很好的發(fā)展。據(jù)上述美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前家電行業(yè)線(xiàn)下門(mén)店的產(chǎn)品陳列通常以中高端為主，而美團(tuán)用戶(hù)同樣也需要低價(jià)格、好品質(zhì)的大牌，此前品牌門(mén)店對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的備貨較弱、較分散，跟美團(tuán)合作后，門(mén)店的零售結(jié)構(gòu)整體上將會(huì)進(jìn)行改變。同時(shí)，美團(tuán)即時(shí)零售的大家電業(yè)務(wù)正在探索優(yōu)化，“當(dāng)下我們已經(jīng)與海爾、格力、小米之家等品牌及蘇寧易購(gòu)等渠道平臺(tái)達(dá)成了合作，2024年美團(tuán)將持續(xù)精準(zhǔn)挖掘用戶(hù)身邊10公里、20公里范圍內(nèi)的價(jià)值和需求，進(jìn)行更多的業(yè)態(tài)和嘗試�！痹撠�(fù)責(zé)人表示。
作為聚集上千家家電及消費(fèi)電子企業(yè)的頂級(jí)展會(huì)，AWE2024期間，諸如此類(lèi)的合作創(chuàng)新還有很多。比如，現(xiàn)場(chǎng)1000余款重磅新品通過(guò)天貓平臺(tái)同步首發(fā);海爾與抖音、美團(tuán)、高德地圖等平臺(tái)合作布局全域觸點(diǎn)，拓展“本地生活”新賽道;三翼鳥(niǎo)聯(lián)合天貓啟動(dòng)新零售業(yè)務(wù)，通過(guò)雙方深度合作，將為用戶(hù)提供家場(chǎng)景一站式解決方案，為線(xiàn)下門(mén)店帶來(lái)新的升級(jí)和轉(zhuǎn)變;追覓科技與清越科技簽署合作協(xié)議，將基于ElectroPero®電化學(xué)專(zhuān)利開(kāi)展技術(shù)合作及成果應(yīng)用;走進(jìn)抖音展臺(tái)內(nèi)還可以看到SKG按摩器的展區(qū)。
值得注意的是，今年AWE在布展規(guī)劃方面也做出了突破創(chuàng)新。本屆展會(huì)，AWE聯(lián)合上海市浦東區(qū)商委等多個(gè)部門(mén)舉辦“2024浦東家電生活節(jié)”，以AWE2024作為主會(huì)場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)浦東區(qū)世紀(jì)匯、正大廣場(chǎng)、紅星美凱龍浦東滬南商場(chǎng)、老佛爺百貨上海陸家嘴中心店四大商圈，帶來(lái)潮電新品展出及切實(shí)優(yōu)惠，為當(dāng)?shù)厥忻駧バ孪M(fèi)體驗(yàn)。
場(chǎng)景賦能，美好生活不止于想象
消費(fèi)市場(chǎng)的變化牽動(dòng)著零售的方方面面。消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度更聯(lián)動(dòng)著整個(gè)零售環(huán)境。透過(guò)AWE2024可以看到，眾多創(chuàng)意場(chǎng)景搭建打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品陳列形式、展式了全新的生活方式體驗(yàn)區(qū)，吸引了不少觀(guān)眾駐足打卡。今年展會(huì)，重點(diǎn)發(fā)力家電、家裝、家居場(chǎng)景化消費(fèi)，引領(lǐng)新消費(fèi)、創(chuàng)新場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)明顯。
小紅書(shū)與知名設(shè)計(jì)師林鎮(zhèn)合作搭建了“RED LIVING+趨勢(shì)展”，整個(gè)展臺(tái)以“Red house 小紅屋”為視覺(jué)載體，全方位展現(xiàn)小紅書(shū)歸納總結(jié)的“4大生活家”典型用戶(hù)畫(huà)像的家裝風(fēng)格，“復(fù)刻”了億萬(wàn)小紅書(shū)用戶(hù)真實(shí)的居家場(chǎng)景，既呈現(xiàn)出2024“家生活”特色人群消費(fèi)趨勢(shì)，更為后續(xù)品牌布展、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)了全新的樣本和思考。
天貓以“串門(mén)發(fā)現(xiàn)新世界”為主題搭建了家生活趨勢(shì)特展，在線(xiàn)下打造12大趨勢(shì)空間，在線(xiàn)上通過(guò)直播邀請(qǐng)觀(guān)眾一同展開(kāi)一場(chǎng)“RooMtour”(串門(mén)旅行)。新中式家庭茶空間、精致宅智能洗衣房、電競(jìng)氛圍組等充滿(mǎn)新奇巧思的樣板間打破了臥室、洗衣房等場(chǎng)景的傳統(tǒng)布局，與家電產(chǎn)品搭配相契合，充分展現(xiàn)了當(dāng)下年輕人的個(gè)性化生活態(tài)度。
在家電、家居、家裝“三家一體化”的背景下，當(dāng)下潮流的生活趨勢(shì)、場(chǎng)景趨勢(shì)正在重塑消費(fèi)者對(duì)于家電的選購(gòu)需求。單一產(chǎn)品消費(fèi)已經(jīng)難以滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于美好生活的想象，場(chǎng)景化需求明顯增加。基于消費(fèi)洞察，淘天集團(tuán)自去年底開(kāi)始布局跨品類(lèi)、場(chǎng)景化的營(yíng)銷(xiāo)，為商家開(kāi)拓家消費(fèi)的新增長(zhǎng)空間。天貓通過(guò)短視頻、直播、3D展廳等方式，幫助商家觸達(dá)更多人群及場(chǎng)景，目前已經(jīng)推出西門(mén)子×九牧等多對(duì)CP搭配，創(chuàng)新家場(chǎng)景，重新定義趨勢(shì)生活。
隨著消費(fèi)主力人群的躍遷，年輕人的注意力成為當(dāng)下品牌爭(zhēng)搶的資源之一�？v觀(guān)今年展會(huì)，年輕潮流元素更加密集，盲盒、手辦、角色扮演，展館各處充滿(mǎn)了吸睛點(diǎn)。而整個(gè)AWE2024中最受關(guān)注的焦點(diǎn)之一，不得不提到海信展臺(tái)、TCL展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)的王者榮耀和英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽。繼2021年TCL成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的官方合作伙伴后，海信集團(tuán)在此次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式宣布成為2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的官方合作伙伴，同時(shí)與重慶狼隊(duì)王者榮耀分部也達(dá)成了戰(zhàn)略合作。積極探索年輕人的生活方式，這也也預(yù)示著海信的體育營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入了全新的階段。
“海信認(rèn)為，用戶(hù)需要的不是單品，而是基于場(chǎng)景的卓越體驗(yàn)�！痹�2024AWE高峰論壇上，海信集團(tuán)副總裁胡劍涌說(shuō)到：“家電的本質(zhì)是家，家的本質(zhì)是愛(ài)”。今年在家電廠(chǎng)商的展臺(tái)上，明顯能感覺(jué)到，場(chǎng)景化的搭建也比往年更豐富。華為、三翼鳥(niǎo)、云米、創(chuàng)維等品牌分別展出了全屋智能解決方案，三星搭建了梵高藝術(shù)畫(huà)廊、東芝電視將日式庭院搬進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)……
海爾智家中國(guó)區(qū)零售總經(jīng)理、用戶(hù)體驗(yàn)官徐志博表示：“在零售端，我們的核心重點(diǎn)是打造平臺(tái)，其中，活動(dòng)平臺(tái)是重要的部分，目前海爾與家電行業(yè)內(nèi)的大型展會(huì)都展開(kāi)了全面的戰(zhàn)略合作，從結(jié)果來(lái)看，效果是可觀(guān)的、資源的投入產(chǎn)出是可視的�！闭缧熘静┧�，AWE致力于強(qiáng)化行業(yè)合作，持續(xù)堅(jiān)持為展商打造“展效合一”的增長(zhǎng)“雙引擎”。以場(chǎng)景為媒，捕捉新消費(fèi)信號(hào)，在AWE的引領(lǐng)下，家電零售行業(yè)未來(lái)也必將行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
