根據(jù)郭明錤此前報(bào)告，iPhone 16系列首周末預(yù)購(gòu)銷量較15系列同比減少12.7%，但瑞銀指出，這些數(shù)據(jù)是通過分析iPhone 16的等待時(shí)間得到的，去年等待時(shí)間更長(zhǎng)部分原因是供應(yīng)鏈中斷。
為期七天的預(yù)售期結(jié)束后，北京時(shí)間9月20日，蘋果iPhone 16系列正式在全球開售。然而，終端市場(chǎng)的反應(yīng)令華爾街感到失望。
根據(jù)“最懂蘋果”分析師、天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤周一公布的報(bào)告，iPhone 16系列在首周末預(yù)購(gòu)銷量預(yù)估約3700萬部，較去年iPhone 15系列首周末銷量同比減少約12.7%，關(guān)鍵在于16 Pro銷量低于預(yù)期。巴克萊、摩根大通和美銀也指出，運(yùn)輸時(shí)間可能意味著對(duì)iPhone Pro型號(hào)的需求較去年有所減少。
郭明錤報(bào)告公布后，蘋果股價(jià)周一下跌，盡管因美聯(lián)儲(chǔ)大幅降息得到了暫時(shí)提振，周五繼續(xù)下行。
與此同時(shí)，蘋果門店在周五迎來了全球各地的顧客，CNBC記者Steve Kovach在蘋果紐約第五大道門店外采訪了公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克，并詢問今年的銷售情況是否好于去年。庫(kù)克回應(yīng)稱：
我還不知道。這才第一個(gè)小時(shí)，所以我們會(huì)看看。
對(duì)于市場(chǎng)反應(yīng)，瑞銀認(rèn)為，投資者不應(yīng)該對(duì)低于預(yù)期的銷售數(shù)據(jù)過度悲觀，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)是通過分析iPhone 16的等待時(shí)間得到的，去年等待時(shí)間更長(zhǎng)部分原因是供應(yīng)鏈中斷。
周五，瑞銀在一份報(bào)告中寫道：
在iPhone 16系列發(fā)布之前，我們認(rèn)為，該系列缺乏殺手級(jí)應(yīng)用以及嵌入僅為半成品的蘋果智能功能，可能會(huì)抑制終端需求。
雖然我們?nèi)匀徽J(rèn)為iPhone和iOS系統(tǒng)的特性更多的是漸進(jìn)式的而不是革命性的，但我們警告投資者不要對(duì)反映最初需求疲軟的數(shù)據(jù)反應(yīng)過度。
瑞銀表示，去年供應(yīng)鏈發(fā)生中斷，略微扭曲了銷售數(shù)據(jù)，導(dǎo)致客戶對(duì)Pro型號(hào)的等待時(shí)間更長(zhǎng)。據(jù)悉，去年iPhone 15 Pro Max的等待時(shí)間為41天，而今年的iPhone 16 Pro Max的等待時(shí)間為26天。
盡管如此，所有型號(hào)和地區(qū)在發(fā)布后大約一周的數(shù)據(jù)大致支持我們的觀點(diǎn)，即超級(jí)周期并不會(huì)馬上降臨，因?yàn)槊绹?guó)等主要市場(chǎng)的銷售相對(duì)于去年來說令人失望。
